品牌管理-資料下載頁
2025-05-09 17:07本頁面
【導(dǎo)讀】品牌與產(chǎn)品的現(xiàn)狀。消費者與員工對于品牌和產(chǎn)品的認知。企業(yè)還可以提供什么樣的客戶價值。我們是否造成消費者認知的混亂。品牌名稱及標(biāo)志審核。視覺形象運用審核。研討本次市場研究將要。對已有消費者資料做初。對競爭對手進行初步分。召開定性消費者訪談或座。內(nèi)部數(shù)據(jù)分析以期了解服。實施消費者調(diào)研以收集有。構(gòu)畫目標(biāo)細分市場輪廓用。確定誰是購買的決策者。消費者需求、購買動機的。明晰接觸點，及表現(xiàn)。針對該細分市場的定位策。對前期假設(shè)進行測試和量化研究。根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果描述。大部分人認為KELON聽起來像科學(xué)，工業(yè)?；貞?yīng)一致認為發(fā)音容易。大部分認為不含負面含義?，F(xiàn)有字體未能突顯性格。原來標(biāo)志與字標(biāo)同用，顯得重復(fù)累贅。欠重心，現(xiàn)代感不足。審核內(nèi)容包括終端，文書系統(tǒng)，廣告等。展示競爭品牌的視覺圖片，并指出優(yōu)點和不足。產(chǎn)品與品牌的關(guān)系、角色、作用。建議的品牌體系結(jié)構(gòu)。專長和業(yè)務(wù)范圍。品牌具有什么樣的個性。在視覺，行為，理念方面應(yīng)該如何去做。品牌識別應(yīng)用系統(tǒng)
【正文】 本部制定具體的賣場建設(shè)計劃并實施。 ? 管理方法 – 終端審計 品牌管理－終端建設(shè)（示例） 創(chuàng)建品牌的計劃 ? 明確傳播的目標(biāo) ? 選擇傳達的信息 ? 選擇合適的溝通方式 ? 選擇合適的媒體 ? 品牌創(chuàng)建工作的基本原則 ? 建議的品牌創(chuàng)建計劃 明確傳播目標(biāo) 強 弱 認知度 形象 嘗試 忠誠度 6054121050123456在不同市場，消費者視客戶品牌為最喜愛品牌的百分比 目標(biāo) 提高品牌忠誠度 通過廣告和試用樹立形象 建立認知度和品牌形象 各市場情況一般不同， 需要設(shè)定不同的宣傳溝通活動的優(yōu)先順序 市場 市場 市場 市場 市場 市場 選擇傳達的信息 – 案例 ? 客戶的宣傳溝通在所在的市場都應(yīng)一致性地強調(diào)優(yōu)質(zhì)服務(wù)和經(jīng)濟實惠；在市場 2和 3還要重點強調(diào)南國風(fēng)情和地方特色 要使該品牌成為你最喜愛的品牌，需要具有哪些形象？ 市場一 市場二 市場三 市場四 市場五 市場六 南國風(fēng)情 南國風(fēng)情 南國風(fēng)情 地方特色 地方特色 地方特色 清新自然 清新自然 清新自然 親切溫馨 親切溫馨 親切溫馨 親切溫馨 親切溫馨 親切溫馨 優(yōu)質(zhì)服務(wù)、經(jīng)濟實惠 優(yōu)質(zhì)服務(wù)、經(jīng)濟實惠 廣告 促銷 贊助 活動 直郵 忠誠計劃 高 中 低 選擇合適的溝通方式 提高認知度 建立形象 鼓勵嘗試 培養(yǎng)忠誠度 易于獲得 具體細分市場， 產(chǎn)品具體分析 每次覆蓋的相對成本 每千人的成本(人民幣 ) 100 0 50 20 40 目標(biāo)觀眾覆蓋率 百分比 媒體種類 媒體 A 媒體 B 媒體 E 媒體 D 媒體 C 媒體 F 媒體 H 媒體 G 選擇合適的媒體 理想的媒體選擇 不同的細分市場具有不同的媒體習(xí)慣和偏好，選擇媒體必須綜合考慮目標(biāo)細分市場的偏好 品牌創(chuàng)建工作的基本原則： 建議的品牌創(chuàng)建計劃： 資料來源： THE END
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1