品牌管理(存儲版)
【正文】 活方式 需求 /動機/購買因素 態(tài)度 細分市場的各種類型 針對產(chǎn)品類別和溝通渠道的態(tài)度 ?價格 ?品牌 ?服務(wù) ?質(zhì)量 ?功能 /設(shè)計 一級城市二級城市農(nóng)村 ?年齡 ?性別 ?收入 ?教育程度 ?使用量 ?費用支出 ?購買渠道 ?決策過程 ?收入 ?獲取成本 ?服務(wù)成本 宏觀的價值取向和態(tài)度 建議的市場細分方法 ? 分析結(jié)果匯總 對于典型消費者的描述 ? 根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果描述 品牌調(diào)研結(jié)果分析 ? 市場研究報告摘要 競爭品牌結(jié)果分析 ? 市場研究報告摘要 品牌地位審核 退色品牌 強勢品牌 潛力品牌 新入品牌 弱 品牌聲望 強 強 品牌力量 弱 品牌標志 視覺表現(xiàn) 歷史延續(xù) 獨特性 可感知質(zhì)量 可感知服務(wù) 功能利益 知名度 美譽度 忠誠度 理想的品牌地位 品牌名稱及標志審核－名稱 ? 大部分人認為 KELON聽起來像科學，工業(yè) ? 回應(yīng)一致認為發(fā)音容易 ? 大部分認為不含負面含義 ? 名字有潛力延伸到：高科技業(yè)，科學，機械 品牌名稱及標志審核－標志 ? 現(xiàn)有字體未能突顯性格 ? 原來標志與字標同用，顯得重復累贅 ? 欠重心，現(xiàn)代感不足 品牌視覺表現(xiàn)審核 ? 展示品牌在終端的圖片并指出優(yōu)點和不足 ? 審核內(nèi)容包括終端，文書系統(tǒng)，廣告等 競爭品牌視覺表現(xiàn)審核 ? 展示競爭品牌的視覺圖片，并指出優(yōu)點和不足 ? 審核內(nèi)容包括終端，文書系統(tǒng)，廣告等 品牌價值 品牌的架構(gòu)與定位 品牌價值－ 品牌的架構(gòu)與定位 ? 品牌的遠景是什么 ? 品牌的體系架構(gòu)是什么 ? 品牌應(yīng)該給客戶提供什么樣的價值 ? 品牌是否能夠提供這樣的價值 ? 品牌提供的價值對于客戶是否足夠 ? 品牌價值是否被內(nèi)部員工認同并遵守 ? 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略簡述 ? 產(chǎn)品與品牌的關(guān)系、角色、作用 ? 建議的品牌體系結(jié)構(gòu) ? 品牌差異化描述 ? 品牌核心信息描述 品牌價值 － 內(nèi)容 企業(yè)戰(zhàn)略描述 ? 愿景 (Vision) 510年后，期望未來可達
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