企業(yè)品牌調(diào)查分析(ppt26)-品牌管理(存儲(chǔ)版)
【正文】 告。 ? 語(yǔ)言要簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確。 黃志航 （安徽芳草日化股份有限公司副董事長(zhǎng)） 一、準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)查，是企業(yè)正確決策的依據(jù) 二、對(duì)本次調(diào)查的評(píng)價(jià) ，調(diào)查稍顯淺薄些，特別對(duì)消費(fèi)著的心理因素等調(diào)查和分析尚顯不足。 建議： ? “芳草”有很強(qiáng)的中草藥技術(shù)開發(fā)能力，要重視新產(chǎn)品的研發(fā)，不斷推出具有影響的新產(chǎn)品，提高自己的品牌影響力，增加產(chǎn)品附加值。 ? 2020年榮獲中國(guó)名牌稱號(hào)。 ? 芳草牙膏的效果一般，牙膏的功效還需進(jìn)一步改進(jìn)。 ：消費(fèi)者對(duì)芳草兒童牙膏的認(rèn)知度遠(yuǎn)低于小白兔 （ %） 、 高露潔 （ %） 等品牌 ， 只占 %。 ? 經(jīng)驗(yàn)不足，溝通能力欠缺。 150 克左右 E 。芳草 3 + 2 D 。根本不知道有芳草牙膏 C 。 企業(yè)品牌調(diào)查分析 主講：王中義 王賢慶 宋紅秀 張 敢（金鵑國(guó)際廣告分公司 副總經(jīng)理） 黃志航（芳草日化股份有限公司 副董事長(zhǎng) ） 基本情況： ? 在我們的課程進(jìn)入具體的品牌策劃與設(shè)計(jì)之前，為收集到充分、準(zhǔn)確的第一手資料，我們已經(jīng)安排 134位同學(xué)進(jìn)行了一次周密細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查。 真誠(chéng)地感謝您的合作與支持！ 1 ． 下列牙膏品牌中，您經(jīng)常選用的是（可多選）？（ ） A. 芳草 B. 高露潔 C . 中華 D. 佳潔士 E. 黑妹 F. 兩面 針 G. 冷酸靈 H. 藍(lán)天六必治 I. 其它 —— 2. 在選擇牙膏時(shí)，您關(guān)注的因素按重要程度依次為（限選三項(xiàng)） （ ）（ ）（ ） A. 口感 B. 功效 C. 使用習(xí)慣 D. 外包裝 E. 廣告效應(yīng) F. 購(gòu)買便利 G. 價(jià)格 H. 品牌 I. 實(shí)惠 J. 牙醫(yī)推薦 K. 其它 —— 3. 您曾經(jīng)用過(guò)芳草牙膏嗎？（ ） A. 用過(guò) B. 沒(méi)用過(guò) 4. 對(duì)選擇“沒(méi)用過(guò)”者，請(qǐng)問(wèn)：您從不使用芳草牙膏的原因是（之后停止訪問(wèn)） （ ） A ．對(duì)芳草牙膏不了解 B 。芳草雙氟牙膏 C 。 120 克左右 D 。 ? 提高了自身素質(zhì)和實(shí)際操作能力。 喜歡 “ 打折 ” 、 “ 有獎(jiǎng)銷售 ” 等促銷方式的消費(fèi)者數(shù)量相對(duì)較少 。 ? 芳草牙膏在農(nóng)村受歡迎程度高于城市。 2020年，芳草牙膏的銷量為 5000萬(wàn)支，到 2020年下滑到 4000萬(wàn)支。 ? “芳草”聯(lián)姻“出嫁”，希望要有大家閨秀派頭，不要甘當(dāng)“小媳婦”。 目前從提供的結(jié)論來(lái)看 ， 大部分指標(biāo)反映的還只是消費(fèi)者的行為現(xiàn)狀 ， 如果是為產(chǎn)品定位或品牌傳播服務(wù)的話 ， 調(diào)查還應(yīng)該
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