no8產(chǎn)品、品牌決策ppt17-品牌管理(存儲版)
【正文】 。 產(chǎn)品、品牌策略 ?整體產(chǎn)品概念 – 核心產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的實質(zhì)，為解決某些問題而提供的服務(wù) – 有形產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的質(zhì)量水平、特點、式樣、品牌名稱、包裝等 – 附加產(chǎn)品（延伸產(chǎn)品） ? 產(chǎn)品的附加服務(wù)和利益 – 潛在產(chǎn)品（未來的產(chǎn)品） ? 與現(xiàn)有產(chǎn)品有替代功能或功能更強(qiáng)的新產(chǎn)品 產(chǎn)品、品牌策略 ?萊維特： – 現(xiàn)代競爭并不在于各家公司在其工廠中生產(chǎn)什么，而在于它們能為其產(chǎn)品增加些什么內(nèi)容 —— 諸如包裝、服務(wù)、廣告、客戶咨詢、融資、送貨、倉儲，以及人們所重視的其它價值。產(chǎn)品包括有形的物體、服務(wù)、人員、地點、組織和構(gòu)思。 – 產(chǎn)品線擴(kuò)展決策 ? 向下擴(kuò)展 ? 向上擴(kuò)展 ? 雙向擴(kuò)展 ? 產(chǎn)品線填補(bǔ)決策 ? 產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策 ? 產(chǎn)品線號召決策 ? 產(chǎn)品線削減決策 產(chǎn)品、品牌策略 ? 有關(guān)品牌的用語 – 品牌 ? 一種標(biāo)志 ? 彼此區(qū)別
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