no8產(chǎn)品、品牌決策ppt17-品牌管理(完整版)
【正文】 海象、大海象、金海象等 產(chǎn)品、品牌策略 ?品牌名稱的選定 –產(chǎn)品利益 ?永久、 Coca cola 、 恒熱 、 勁量 –產(chǎn)品的作用和顏色 ?鎮(zhèn)腦寧、 舒膚佳 –易讀、易記、易認 ?娃哈哈、美的 –與眾不同 ? SONY、 柯達、?？松? 產(chǎn)品、品牌策略 ?品牌擴展決策 – 優(yōu)點 ? 易于被認知和接受 ? 易于引進新的產(chǎn)品項目 ? 節(jié)約大量的營銷費用 – 缺點 ? 可能損害消費者對原有品牌的信任度 ? 品牌名稱對新產(chǎn)品未必適合 ? 影響品牌的定位 —— 品牌稀釋 產(chǎn)品、品牌策略 ?多品牌決策 – 對公司經(jīng)營的同類產(chǎn)品使用兩個或兩個以上的品牌 – 理由 ? 制造商可以取得更多的貨架面積 ? 滿足消費者適度品牌忠誠引起的品牌轉(zhuǎn)換 ? 新品牌的進入為企業(yè)組織帶來刺激和效率 ? 多品牌戰(zhàn)略定位于不同的利益和要求，以吸引不同喜好的消費者 – Pamp。
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