品牌管理(完整版)
【正文】 格調(diào)，有品味 – 廣告載體形象健康成熟 – 確保傳播風(fēng)格的一致性和持續(xù)性 ? 產(chǎn)品風(fēng)格 – 研究開發(fā)高于國內(nèi)競爭對手，達到國際先進水平的技術(shù) ? 終端形象 – 售點 POP及專柜用材高檔，質(zhì)量好，能體現(xiàn)科技感 品牌核心信息（示例） 品牌辨識 品牌的外在表現(xiàn) 品牌辨識－ 品牌的外在表現(xiàn) ? 品牌具有什么樣的個性 ? 品牌應(yīng)該如何表達這樣的個性 ? 在視覺，行為，理念方面應(yīng)該如何去做 ? 當(dāng)環(huán)境變化時，品牌表現(xiàn)應(yīng)該如何去適應(yīng) ? 品牌識別的基本元素 ? 品牌識別應(yīng)用系統(tǒng) 品牌辨識 － 內(nèi)容 品牌識別的基本元素 品牌識別 命名 類別名 系列計劃 色彩計劃 標(biāo)準(zhǔn)字 主視覺 圖案 品牌識別應(yīng)用系統(tǒng) ? 行政事務(wù)用品設(shè)計規(guī)范 ? 廣告宣傳平面設(shè)計規(guī)范 ? 招牌指示設(shè)計規(guī)范 ? 展示專賣設(shè)計規(guī)范 ? 產(chǎn)品包裝設(shè)計報告 ? 交通運輸識別規(guī)范 ? 服裝識別規(guī)范 品牌行為 創(chuàng)建與提升品牌的計劃 品牌行為－ 創(chuàng)建與提升品牌的計劃 ? 所有的品牌計劃是否符合品牌的價值 ? 還有哪些行為可以強化品牌 ? 需要有那些工作流程需要進行改變 ? 是否有完整合理的品牌傳播計劃 ? 對于品牌價值與辨識的改變應(yīng)該如何傳播 ? 如何評估品牌價值所帶來的效益 品牌行為－ 內(nèi)容 ? 品牌管理的組織和流程 ? 品牌創(chuàng)建計劃 品牌管理組織結(jié)構(gòu)和流程 ? 產(chǎn)品品種及副品牌命名 ? 價格差異 ? 渠道差異 ? 客戶服務(wù) ? 終端建設(shè) ? 廣告表現(xiàn) ? VI輸出 ? 員工行為 ? 傳播效果 ? 管理內(nèi)容 – 品牌標(biāo)志的形狀、大小、顏色 – 品牌核心信息的字體、大小、顏色、位置 – 平面廣告的形式和結(jié)構(gòu) – 影視廣告的標(biāo)識，品牌坐標(biāo)和核心信息存在的時間 – 標(biāo)志、字體和核心信息在品牌營業(yè)場所的應(yīng)用 – 商業(yè)展示系統(tǒng)的設(shè)計 – 戶外廣告的品牌要求 ? 管理要求 – 相關(guān)的應(yīng)用部門都必須嚴(yán)格按照 VI手冊規(guī)范操作 – 任何調(diào)整和改變都必須事先通知整合營銷傳播部并獲得同意 品牌管理－ VI輸出（示例） ? 管理內(nèi)容 – 終端覆蓋率數(shù)量、質(zhì)量 – 終端建設(shè)費用結(jié)構(gòu) ? 管理流程 – 由整合傳播部根據(jù)品牌風(fēng)格及要求，參與完成提出網(wǎng)點覆蓋率及費用比率計劃
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