品牌管理(參考版)
2025-05-14 17:07本頁面
【正文】 品牌戰(zhàn)略描述 ? 見第一部分 產(chǎn)品與品牌的關(guān)系 多品牌戰(zhàn)略 品牌組合戰(zhàn)略 低 高 每個產(chǎn)品使用 各自特有品牌 強勢品牌引 領(lǐng)次級品牌 企業(yè)各種產(chǎn)品 使用同一品 牌形象 單品牌戰(zhàn)略 品牌相關(guān)程度 品牌間的驅(qū)動關(guān)系 品牌關(guān)系譜 相同識別 不同識別 主品牌為 驅(qū)動者 共同作為 驅(qū)動者 強勢托權(quán) 品牌 有聯(lián)系的 名稱 象征托權(quán) 影子托權(quán) 無關(guān)聯(lián) 品牌化的 組合 亞品牌 受托品牌 多品牌 組合體 完全獨立多品牌 單一品牌 品牌的角色和作用 戰(zhàn)略品牌 關(guān)鍵品牌 銀彈品牌 金牛品牌 你的品牌屬于什么角色？ 品牌差異化描述 ? 產(chǎn)品差異化 – 產(chǎn)品形象 – 技術(shù)分配 – 外觀設(shè)計 ? 品牌溝通差異化 – 代理公司選擇 – 資源投入 – 公關(guān)活動 ? 價格差異化 – 品牌間價格差異 ? 渠道差異化 – 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) – 渠道選擇 品牌核心信息 ? 品牌核心信息 – 品牌定位 – 品牌內(nèi)涵 – 品牌個性 – 品牌形象 – 宣傳口號 – 廣告表現(xiàn)風(fēng)格 – 產(chǎn)品風(fēng)格 – 終端形象 品牌核心信息（示例） ? 品牌定位 – 科技創(chuàng)新先鋒，高質(zhì)量的中高檔品牌 – 現(xiàn)階段主要競爭對手是：冰箱：海爾，伊萊克斯，西門子，空調(diào)：海爾，格力，美的，三菱，松下 – 核心消費群：收入較高（月 3000元以上）、受教育程度較高、 20－ 40歲之間的管理類階層人士 ? 品牌內(nèi)涵 – 科技導(dǎo)向，技術(shù)領(lǐng)先，科技創(chuàng)新 ? 品牌個性 – 理性，時尚，專業(yè)，有品味 ? 品牌形象 – 銳意進取，敢于創(chuàng)新，時尚感強，追求高品質(zhì) ? 宣傳口號 – 夢想無界，科技無限 品牌核心信息（示例） ? 廣告表現(xiàn)風(fēng)格 – 以理性訴求為主，感性訴求為輔 – 創(chuàng)意有新意，簡潔有力 – 音樂有格調(diào)，有品味 – 廣告載體形象健康成熟 – 確保傳播風(fēng)格的一致性和持續(xù)性 ? 產(chǎn)品風(fēng)格 – 研究開發(fā)高于國內(nèi)競爭對手，達到國際先進水平的技術(shù) ? 終端形象 – 售點 POP及專柜用材高檔，質(zhì)量好，能體現(xiàn)科技感 品牌核心信息（示例） 品牌辨識 品牌的外在表現(xiàn) 品牌辨識－ 品牌的
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