產(chǎn)品、品牌決策與管理ppt24-品牌管理(參考版)
2024-08-21 08:24本頁面
【正文】 “ 壞車市場模型 ” ?企業(yè)、消費者缺乏自我保護(hù)意識，維權(quán)、投訴、搶注 ?消費者不夠挑剔，企業(yè)缺乏壓力 22 品牌名稱的選擇 十一、品牌名稱選擇 ? 品牌名稱選擇的基本要求 ? 合法性 ? 適宜性 ? 獨特性 ? 便利性 ? 簡明性 ? 提示性 ? 避免一般化、大路化 ? 品牌名稱選擇的來源 ? 原品牌名 ? 用私人品牌 ? 神話名 ? 造字 ? 外文詞 ? 數(shù)字 ? 組合詞 ? 第一字母組合 23 產(chǎn)品包裝與決策 十二、包裝與包裝決策 ?包裝含義：三部分 ——有形容器、標(biāo)簽、內(nèi)放件 ?包裝的作用 : 容積、保護(hù)、便利、信息、產(chǎn)品創(chuàng)新 ?包裝工作 : 材料、特點、結(jié)構(gòu)、成本、標(biāo)簽、色彩等 24 ? 建立以品牌營銷為中心的運作體系明確品牌營銷 的重要工作內(nèi)容 ? 組織建設(shè) ? 形成爭創(chuàng)品牌的文化氛圍 ? 確保最低限度的資金投入建立協(xié)調(diào)的品牌營銷一 體化體系 ?產(chǎn)品創(chuàng)新：品牌營銷的靈魂 ?質(zhì)量控制：品牌營銷的生命 ?生產(chǎn)管理：品牌營銷的基礎(chǔ) ?品牌形象：品牌營銷的關(guān)鍵 ?品牌質(zhì)量：品牌營銷的目標(biāo) ?市場開拓：品牌營銷的先鋒 品牌營銷 。名牌是消費者給的，而不是評出來的。產(chǎn)品觀念 ?“ 靠廣告，勤吆喝 ” ，忽視了質(zhì)量 ?“ 安土重遷，小富即安 ” ，局限于當(dāng)?shù)赜绊?，地方色? ?“ 固守傳統(tǒng)，創(chuàng)新?lián)Q代不足 ” 。不同品牌不同定位 滿足不同要求。 如 Pamp。 ?頂新曾用 “ 康蓮 ” 做飲料 ， 但被 “ 康師付 ” 光環(huán)罩住 ， 最后仍把飲料 、 方便面 、 八寶粥 、 餅干 、 米餅 、
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