產品、品牌決策與管理(參考版)
2025-01-27 16:32本頁面
【正文】 “壞車市場模型” ?企業(yè)、消費者缺乏自我保護意識，維權、投訴、搶注 ?消費者不夠挑剔，企業(yè)缺乏壓力 21 品牌名稱的選擇 十一、品牌名稱選擇 ? 品牌名稱選擇的基本要求 ? 合法性 ? 適宜性 ? 獨特性 ? 便利性 ? 簡明性 ? 提示性 ? 避免一般化、大路化 ? 品牌名稱選擇的來源 ? 原品牌名 ? 用私人品牌 ? 神話名 ? 造字 ? 外文詞 ? 數(shù)字 ? 組合詞 ? 第一字母組合 22 產品包裝與決策 十二、包裝與包裝決策 ?包裝含義：三部分 —— 有形容器、標簽、內放件 ?包裝的作用 : 容積、保護、便利、信息、產品創(chuàng)新 ?包裝工作 : 材料、特點、結構、成本、標簽、色彩等 23 ? 建立以品牌營銷為中心的運作體系明確品牌營銷 的重要工作內容 ? 組織建設 ? 形成爭創(chuàng)品牌的文化氛圍 ? 確保最低限度的資金投入建立協(xié)調的品牌營銷一 體化體系 ?產品創(chuàng)新：品牌營銷的靈魂 ?質量控制：品牌營銷的生命 ?生產管理：品牌營銷的基礎 ?品牌形象：品牌營銷的關鍵 ?品牌質量：品牌營銷的目標 ?市場開拓：品牌營銷的先鋒 品牌營銷 24 演講完畢，謝謝觀看！ 。名牌是消費者給的，而不是評出來的。產品觀念 ?“靠廣告，勤吆喝”，忽視了質量 ?“安土重遷，小富即安”，局限于當?shù)赜绊?，地方色? ?“固守傳統(tǒng)，創(chuàng)新?lián)Q代不足”。不同品牌不同定位 滿足不同要求。 ? 可搶先占領細分市場，實施有效防御，爭取 市場主動。 ?法國達能：用核心品牌市場價值進行市場滲透 ?娃哈哈：營養(yǎng)液 、 紅
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