【正文】 ? 外文詞 ? 數(shù)字 ? 組合詞 ? 第一字母組合 22 產(chǎn)品包裝與決策 十二、包裝與包裝決策 ?包裝含義：三部分 —— 有形容器、標簽、內(nèi)放件 ?包裝的作用 : 容積、保護、便利、信息、產(chǎn)品創(chuàng)新 ?包裝工作 : 材料、特點、結(jié)構(gòu)、成本、標簽、色彩等 23 ? 建立以品牌營銷為中心的運作體系明確品牌營銷 的重要工作內(nèi)容 ? 組織建設 ? 形成爭創(chuàng)品牌的文化氛圍 ? 確保最低限度的資金投入建立協(xié)調(diào)的品牌營銷一 體化體系 ?產(chǎn)品創(chuàng)新：品牌營銷的靈魂 ?質(zhì)量控制：品牌營銷的生命 ?生產(chǎn)管理：品牌營銷的基礎 ?品牌形象：品牌營銷的關(guān)鍵 ?品牌質(zhì)量：品牌營銷的目標 ?市場開拓：品牌營銷的先鋒 品牌營銷 24 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ?頂新曾用 “ 康蓮 ” 做飲料 ， 但被 “ 康師付 ” 光環(huán)罩住 ， 最后仍把飲料 、 方便面 、 八寶粥 、 餅干 、 米餅 、 純凈水等都納入 “ 康師付 ” 旗下 14 品牌延伸的誤區(qū) ?品牌延伸的誤區(qū) ?可能會引起消費者記憶的混亂與茫然 ?舒潔的紙制品； ?榮昌肛泰到榮昌甜夢口服液 ? 可能削弱或損害現(xiàn)有品牌的吸引力與形象 ?巧克力品牌“吉百利”； ?燕京牌啤酒克隆出燕京醬油； ?海爾牌方便面、娃哈哈牌空調(diào)如何？ 15 品牌延伸的條件 ? 品牌延伸幾個條件： ?是否有損于原來品牌下的產(chǎn)品形象 ?會不會模糊了品牌特征 ?不同產(chǎn)品掛在品牌下 ， 會不會都做不強 ?新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品有較高關(guān)聯(lián)度； ?新產(chǎn)品市場競爭不太激烈； ?新產(chǎn)品的主要競爭品牌并非專業(yè)品牌 ? 防范延伸風險 、 提高品牌美譽度和綜合價值