產(chǎn)品、品牌決策與管理-預(yù)覽頁
【正文】 、結(jié)構(gòu)、成本、標(biāo)簽、色彩等 23 ? 建立以品牌營銷為中心的運作體系明確品牌營銷 的重要工作內(nèi)容 ? 組織建設(shè) ? 形成爭創(chuàng)品牌的文化氛圍 ? 確保最低限度的資金投入建立協(xié)調(diào)的品牌營銷一 體化體系 ?產(chǎn)品創(chuàng)新：品牌營銷的靈魂 ?質(zhì)量控制：品牌營銷的生命 ?生產(chǎn)管理：品牌營銷的基礎(chǔ) ?品牌形象：品牌營銷的關(guān)鍵 ?品牌質(zhì)量：品牌營銷的目標(biāo) ?市場開拓：品牌營銷的先鋒 品牌營銷 24 演講完畢，謝謝觀看！ 。名牌是消費者給的，而不是評出來的。不同品牌不同定位 滿足不同要求。 品牌的內(nèi)涵與決策 11 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 七、品牌決策 ? 公司標(biāo)志：建立企業(yè)整體形象的組成部分 ? 品牌使用者決策： ? 制造商品牌 ? 代理商品牌 (私人品牌 ) ? 一般品牌 ? 制造商品牌與商店品牌之間的競爭 ? 原因、做法、策略、虛擬品牌 12 ? 品牌名稱決策： ? 個別品牌 ， 即不同產(chǎn)品用不同品牌 ， 如 PG 公司； ? 統(tǒng)一品牌 ， 即所有產(chǎn)品用一個品牌 ， 如飛利浦； ? 各產(chǎn)品線分別使用不同品牌； ? 企業(yè)名稱與個別品牌并用 ， 但要注意不要因品 牌聲譽不好而影響公司的形象 品牌的內(nèi)涵與決策 13 品牌延伸：共享無資產(chǎn) 八 、 品牌策略決策 (品牌延伸 、 一牌多品 ) ? 品牌延伸 ， 克隆你的無形資產(chǎn) ?用成功品牌的知名度和美譽度 ,搭便車 ,低成本 ?聯(lián) 合 利 華 夏 士 蓮 ： 沐 浴 露 、 潤膚霜 、 洗發(fā)水 如 PG的飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、潤妍 ? 凸現(xiàn)個性，鎖住消費者。要即繼承傳統(tǒng)精華，又 吸收科技文明與健康意識，“與時俱進(jìn)” ?不注重消費者的主體作
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1