產(chǎn)品、品牌決策與管理-wenkub.com
2025-01-23 16:32 本頁(yè)面
【正文】 “名牌即民牌” ?缺乏有效保護(hù)機(jī)制，假冒偽劣充斥。 如奔馳賣到夏利價(jià) , 有身份人還會(huì)買？ 18 多品牌策略的實(shí)施 ? 實(shí)施多品牌策略的要點(diǎn) ? 各品牌之間實(shí)施市場(chǎng)區(qū)分，兄弟品牌不打架 ? 廣告策略上要充分體現(xiàn)各品牌之間的差異 ? 新品牌的賣點(diǎn)要有足夠的吸引力 19 副品牌 (產(chǎn)品別名 )策略 十、副品牌策略 ? 用主品牌涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，用副品牌來(lái)張揚(yáng) 各產(chǎn)品的個(gè)性，可兼顧兩品牌策略的長(zhǎng)處 ? 副品牌的運(yùn)用要點(diǎn) ?主品牌是廣告、識(shí)別、認(rèn)定、記憶的主體 ?副品牌要突出產(chǎn)品個(gè)性，與具體產(chǎn)品相對(duì)應(yīng) ?要直觀形象地表述產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)與個(gè)性 , 親和力要強(qiáng) ?副品牌要口語(yǔ)化通俗化，便于口傳、記憶 20 中國(guó)名牌發(fā)展的障礙 ?“酒香不怕巷子深”。 ?頂新曾用 “ 康蓮 ” 做飲料 ， 但被 “ 康師付 ” 光環(huán)罩住 ， 最后仍把飲料 、 方便面 、 八寶粥 、 餅干 、 米餅 、 純凈水等都納入 “ 康師付 ” 旗下 14 品牌延伸的誤區(qū) ?品牌延伸的誤區(qū) ?可能會(huì)引起消費(fèi)者記憶的混亂與茫然 ?舒潔的紙制品； ?榮昌肛泰到榮昌甜夢(mèng)口服液 ? 可能削弱或損害現(xiàn)有品牌的吸引力與形象 ?巧克力品牌“吉百利”； ?燕京牌啤酒克隆出燕京醬油； ?海爾牌方便面、娃哈哈牌空調(diào)如何？ 15 品牌延伸的條件 ? 品牌延伸幾個(gè)條件： ?是否有損于原來(lái)品牌下的產(chǎn)品形象 ?會(huì)不會(huì)模糊了品牌特征 ?不同產(chǎn)品掛在品牌下 ， 會(huì)不會(huì)都做不強(qiáng) ?新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品有較高關(guān)聯(lián)度； ?新產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不太激烈； ?新產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌并非專業(yè)品牌 ? 防范延伸風(fēng)險(xiǎn) 、 提高品牌美譽(yù)度和綜合價(jià)值 注重條件，大膽延伸，
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