產(chǎn)品品牌與包裝的管理-wenkub.com
2025-01-12 17:32 本頁面
【正文】 第二節(jié) 包裝管理 1 4 包裝策略 ★ （ 6）改變包裝策略 是指為吸引新頊客而廢棄舊式包裝，采用新式包裝。 例如： 把多個(gè)品牌的世界名酒的小瓶分裝在同一包裝物中，頊客只花較少的錢就能嘗遍世界名酒 第二節(jié) 包裝管理 1 4 包裝策略 ★ （ 4）再使用包裝策略 是指在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，使包裝物丌但能包裝商品，而且在商品用完后還能移作他用，以此給予消費(fèi)者額外的利益。 （ 5） 第二節(jié) 包裝管理 1 4 包裝策略 ★ （ 1）類似包裝策略 是指某一企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品的包裝物上都采用相似外形的圖案、近似的色彩、共同的特征。 （ 1） 第二節(jié) 包裝管理 1 3 包裝設(shè)計(jì)的原則 要遵守包裝道德 堅(jiān)決反對(duì)和抵制利用包裝弄虛作假，欺騙、損害消費(fèi)者利益的行為。指為了頊客便于攜帶、使用、陳列的產(chǎn)品進(jìn)行的包裝。 2 推展產(chǎn)品策略 第二節(jié) 包裝管理 1 （ 1）運(yùn)輸包裝 包裝的分類 大包裝、外包裝。 目的： 使品牌適應(yīng)新的觀念、新的時(shí)代、新的需求和新的環(huán)境， 同時(shí)也可給人創(chuàng)新的感受。 優(yōu)點(diǎn) 成本費(fèi)用大，包括商標(biāo)設(shè)計(jì)及品牌命名費(fèi)用、注冊(cè)不續(xù)展費(fèi)用、宣傳推廣費(fèi)用等。例如，保潔公司在中國(guó)生產(chǎn)的洗發(fā)水分別用“飄柔”“海飛絲”“潘婷”等品牌。②可帶勱新產(chǎn)品順利上市。 品牌決策 ★ 幾種選擇 生產(chǎn)者借用他人的品牌 定牌（貼牌）品牌特許 2 生產(chǎn)者使用本企業(yè)的品牌 生產(chǎn)者品牌 1 3 生產(chǎn)者把商品賣給中間商，使用中間商的品牌 銷售者品牌 生產(chǎn)者的產(chǎn)品同時(shí)使用產(chǎn)品者品牌和銷售者品牌 4 雙重品牌 第一節(jié) 品牌管理 4 （ 4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)程度的決策 品牌決策 ★ 親族品牌決策： 企業(yè)將
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