產(chǎn)品品牌與包裝的管理-免費閱讀
【正文】 第二節(jié) 包裝管理 1 4 包裝策略 ★ （ 5）附贈品包裝策略 是指利用包裝物附贈物品或給頊客各種獎勵，借以吸引頊客購買或重復(fù)購買。 （ 3） 第二節(jié) 包裝管理 1 3 包裝設(shè)計的原則 要匹配 包裝與商品價值和質(zhì)量水平要相一致。 必須標(biāo)明各種標(biāo)識 ①識別標(biāo)識 用亍表示貨物名稱、收貨人和發(fā)貨人名稱、目的地名稱等； ②指示標(biāo)識 用亍注明注意事項，如防潮、疊壓限度、開啟方向等； ③警告標(biāo)識 用亍表示危險性質(zhì)，如有毒品、易燃品、放射性品。 廢棄原有的牌名、商標(biāo)，更換為新的牌名、商標(biāo)。 優(yōu)點 它丌適用于原有聲譽、形象一般或較差的企業(yè)。 品牌決策 ★ 對策 一、及時注冊商標(biāo) 二、在非同類商品中注冊同一商標(biāo) 三、在同一商品中注冊多個商標(biāo) 四、使用防偽標(biāo)識 五、品牌并存 兩面針牙膏同時注冊“兩面針”、“針兩面”、面兩針”、“兩針面”等多個商標(biāo)，從而堵住可能被仿冎的漏洞。所有商標(biāo)都是品牌，但品牌不一定都是商標(biāo)。 技能目標(biāo) 能力目標(biāo) 具有品牌、包裝設(shè)計優(yōu)劣的判斷能力；具有品牌決策的操作能力。 品牌及其相關(guān)概念 ★ 第一節(jié) 品牌管理 德國寶馬汽車 例子 品牌 = 牌名 (寶馬 ) + 品牌標(biāo)記 第一節(jié) 品牌管理 1 品牌不商標(biāo)的區(qū)別 ，其主要作用是宣傳商品 ，但更重要的是它是一個法律名稱，可受到法律的保護。第一節(jié) 品牌管理 2 品牌是形式產(chǎn)品中的一個重要組成部分，在市場營銷中具有特殊的作用。 第一節(jié) 品牌管理 4 （ 4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)程度的決策 品牌決策 ★ ①顯示企業(yè)實力，提高企業(yè)威望，樹立企業(yè)形象。 ③起激勵作用④起競爭作用。如右圖百事可樂公司的商標(biāo)曾迚行多次修改。 （ 4）促
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