產(chǎn)品線與品牌的管理(ppt15)-免費閱讀
【正文】 產(chǎn)品線與品牌的管理 ? 產(chǎn)品組合及產(chǎn)品線 ? 品牌及品牌權(quán)益 ? 品牌價值調(diào)查 Interbrand ? 品牌決策 5種產(chǎn)品層次 潛在產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 基本產(chǎn)品 核心利益 產(chǎn)品層級 需要族 產(chǎn)品類 產(chǎn)品族 產(chǎn)品線 產(chǎn)品型 品牌 品目 /SKU 美麗 美髮服務(wù)、 美容用品 化妝品、 護(hù)膚用品 乳液、面膜 紙巾型、 乳狀型 SKII、 萊雅 每日型 /持久型面膜 隨身包、經(jīng)濟(jì)包 產(chǎn)品組合 寬度 – 不同 產(chǎn)品線的數(shù)量 長度 – 所有產(chǎn)品線中的品目之總數(shù) 深度 – 每項產(chǎn)品的變體 產(chǎn)品組合 提供的所有產(chǎn)品線 一致性 產(chǎn)品線： 一組在產(chǎn)品類中具有密切關(guān)係且 功能
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