品牌與包裝策略培訓(xùn)課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 分類包裝策略167。 安全原則167。 即是活動(dòng)過程，也是包扎物167。 將域名的全部申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)167。 淡化品牌特性五、 品牌擴(kuò)展3/5/2023 30六、 品牌保護(hù)一 注冊(cè)商標(biāo)v獨(dú)占性v與商品的不可分割性v時(shí)效性v地域性，勿忘續(xù)展3/5/2023 31二 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)167。 再定位成本167。 混合品牌(2)品牌統(tǒng)分策略167。表示納愛斯要生產(chǎn)美好品質(zhì)的產(chǎn)品獻(xiàn)給天下人，祝愿天下人美好、幸福！ 雕牌商標(biāo)由一個(gè)蒼勁有力的手寫體 “ 雕 ” 字和一只展翅飛翔、搏擊長空的大雕形象組合而成。v 法拉利公司標(biāo)志為一匹黑色的騰馬，底色為摩德納（工廠所在地）金絲雀羽毛的顏色。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的 “V” 組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。一提起這個(gè)名稱，都會(huì)使人想起待脯的嬰兒 ,慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品 . 3/5/2023 16plenovo是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個(gè)單詞 “novo”是一個(gè)拉丁詞根，代表 “ 新意 ” 、 “ 創(chuàng)新 ”p“l(fā)e” 取自原先的 “Legend” ，承繼 “ 傳奇 ” 之意，整個(gè)單詞寓意為 “ 創(chuàng)新的聯(lián)想 ” 或 “ 聯(lián)想創(chuàng)新” 。l 藍(lán)色代表技術(shù)，黃色代 表人性化的服務(wù)，紅色代表企業(yè)的遠(yuǎn) 大目標(biāo)，永無止境 (2)構(gòu)思巧妙，暗示屬性3/5/2023 13l那三條曲線，也像三條河流，示意著健力寶集團(tuán)所在地廣東三水縣。 促進(jìn)產(chǎn)品改良，有益于消費(fèi)者3/5/2023 6三、品牌與商標(biāo)的區(qū)別(1)共同點(diǎn) 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志(2)不同點(diǎn)|品牌是市場概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾|商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分3/5/2023 7175。第十一章品牌與包裝策略第十一章 品牌與包裝策略第一節(jié) 品牌的基本概念第二節(jié) 品牌策略第三節(jié) 包裝策略本章結(jié)構(gòu)提示3/5/2023 2學(xué)習(xí)目標(biāo)v掌握品牌的內(nèi)涵v掌握品牌策略的運(yùn)用v熟悉包裝策略的運(yùn)用3/5/2023 3第一節(jié) 品牌的基本概念一、品牌的含義 屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶品牌品名 ——Brand name品標(biāo) ——Brand mark3/5/2023 4Benz ＋ ＝ 品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全威信文化效率品質(zhì)個(gè)性有趣權(quán)勢用
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