產(chǎn)品與品牌策略課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 :02:1021:02:10February 11, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 9時(shí) 2分 :02February 11, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 11日星期六 9時(shí) 2分 10秒 21:02:1011 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 財(cái)富營銷 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 活力工商 財(cái)富營銷 成熟期 ? 總體策略：維持市場占有率 1）市場改進(jìn) 2）產(chǎn)品改進(jìn) 3）營銷組合改進(jìn) 活力工商 ? 進(jìn)行決策時(shí)要注意的是：必須根據(jù)實(shí)際存在的差異化需求來增加產(chǎn)品項(xiàng)目，以動(dòng)態(tài)的觀點(diǎn)來認(rèn)識(shí)產(chǎn)品線填充；必須使新的產(chǎn)品項(xiàng)目有足夠的銷量。 ? 原來生產(chǎn)中檔產(chǎn)品的企業(yè)同時(shí)擴(kuò)大生產(chǎn)高檔和低檔的同類產(chǎn)品。 ? 優(yōu)點(diǎn) ：可獲得更豐厚的利潤；可作為正面進(jìn)攻的競爭手段；可提高企業(yè)的形象；可完善產(chǎn)品線，滿足不同層次消費(fèi)者的需要。指銷售增長率及相對(duì)市場占有率均較低的產(chǎn)品 ? 銷售增長率 活力工商 財(cái)富營銷 象限分析法 本企業(yè)實(shí)力 高 中 低 高 中 低 市場占有率 盈利能力 技術(shù)地位 …… 市場容量 銷售增長率 利潤率 …… 9 6 3 8 5 2 7 4 1 行業(yè)吸引力 活力工商 – 產(chǎn)品組合的長度 (length)是指它的產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。 財(cái)富營銷 品牌命名的方法 ? 效用命名 ? 人物命名 ? 制法命名 ? 好兆命名 ? 外形命名 ? 譯音命名 ? 夸張命名 ? 產(chǎn)地命名 ? 企業(yè)命名 ? 形象命名 ? 數(shù)字命名 ? 色澤命名 活力工商 財(cái)富營銷 品牌的作用 ? 品牌對(duì)營銷者的作用： ? 有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象 ? 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為 ? 有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合 ? 品牌對(duì)消費(fèi)者的益處： ? 便于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別所需商品，有助于消費(fèi)者選購商品 ? 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品該改良，有益于消費(fèi)者 活力工商 財(cái)富營銷 產(chǎn)品整體概念 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 活力工商 活力工商 財(cái)富營銷 產(chǎn)品整體概念的表現(xiàn) ? 核心產(chǎn)品：基本效用 ? 形式產(chǎn)品：材料、質(zhì)量、特征、品牌、包裝、顏色等 ? 期望產(chǎn)品：產(chǎn)品屬性、條件 ? 延伸產(chǎn)品：說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓(xùn)等附加利益 ? 潛在產(chǎn)品：產(chǎn)品演變趨勢和前景 活力工商 財(cái)富營銷 品牌的價(jià)值 ? 2023全球最具價(jià)值品牌 100強(qiáng) ? 2023中國最佳品牌 50強(qiáng) 活力工商 財(cái)富營銷 品牌識(shí)別系統(tǒng) 品牌企業(yè) 識(shí)別 品牌符號(hào) 識(shí)別 品牌與消費(fèi)者關(guān)系識(shí)別 品牌成長性 識(shí)別 品牌責(zé)任識(shí)別 品牌地位 識(shí)別 品牌氣質(zhì) 識(shí)別
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