產品上市廣告整合傳播策劃案-免費閱讀
【正文】 媒介服務優(yōu)勢 媒介策略 海 潤 ■ 從廣告公司的角度，我們總是抱怨電視臺在精品電視劇的時候提 高廣告價格而另一方面，我們又總是希望播出收視率高的電視作品 *海潤每年出品多部優(yōu)秀電視劇如 《 永不瞑目 》 、 《 世紀人生 》 、 《 重案六組 》 、 《 一江春水 》《 宰相劉羅鍋 》 等等 ■ 我們的客戶如：一汽捷達、奧妮化妝品、哈藥六廠等都在我們的 影視劇中采用了臵入式廣告投放方式 ■ 電視廣告價格日益飚升的今天，海潤獨具優(yōu)勢的電視廣告投放策 略已經越來越受到客戶的青睞 海潤媒介擁有臵入式電視廣告投放優(yōu)勢 媒介策略 海 潤 關于 [威姿 ]… 海 潤 [威姿 ]的主要對手是同是兩廂的 POLO和派力奧 產品特性 ● 可愛的外形 ● 經濟性 ● 豐田技術的完美體現(xiàn) ● 靈活的操控性 關于威姿 海 潤 ■ 目前兩廂車已擺脫了市場從屬者的形象，開始有與三廂車各占一方天地的 勢頭了。 傳播建議 塑造 098L為 為知識階層打造的智能型轎車 人間正道滄桑 ， 遠見為你導航 ！ 海 潤 媒介目標 ■ 面向知識階層傳達 098L品牌概念 ■ 建立 098L的品牌知名度 ■ 達成目標群對 098L為知識階層打造的智能轎車的認知 海 潤 媒介策略 ■ 采用一對一的傳播可以達成直接高效的傳播目的 ——選擇電臺廣告的作用在于制造一對一溝通的傳播氛圍。 ■ 此舉既可以迅速提升人氣、獲取注意力經濟的效果。 二種哲學合一體現(xiàn)出 ? 思想 者 車的高度風范 ， 提升了車的附加值 。 思想者 車的 大腦 是擁有豐田先進技術的發(fā)動機，充滿科技智慧。 隨著中國進入 ? 汽車元年 ? ， 開啟中國汽車發(fā) 展的新世紀 ， 也開啟了中國人以車代步的 M世代 。 創(chuàng)意方案 A 海 潤 激情推薦 ? 遠行者 ， 必有遠見 ? 之標志 創(chuàng)意方案 A 海 潤 “遠見 ? 標志之車尾應用 創(chuàng)意方案 A 海 潤 激情推薦 廣告語： 遠行者 ， 必有遠見 ，雙重含義 在人生事業(yè)道路上前行得越遠的人，必然越具有非同一般人的遠見卓識。買車的用途在于上下班，短程的拜訪客戶、周末郊游以及探親訪友。真真有些眼花繚亂。 ■ 與國內中高檔轎車不同 ， 經濟型車競爭更加激烈 。 第二次提案， 為執(zhí)行部分，包括創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介計劃以及促銷公關計劃。 在廣告專業(yè)上 ， 我們具有 4A公司 的水準 ， 在媒介運作上 ， 我們擁有本土廣告公司的優(yōu)勢 。 分別是海潤國際廣告、海潤影視公司、中華傳媒網、華娛電視中國銷售中 心、中國文藝家雜志。 ■ 我們與客戶有著良好的合作記錄 ， 到目前為止最長的合作已達 10年 。 ● 接下來，我們便可以為 098L去尋找 定位 ，這是占領消費者頭腦和心靈的機 會，是說服他們采取行動的唯一手段。 “ 國家統(tǒng)計局的分析 ” ■ 汽車將作為小康生活的重要標志成為居民消費結構升級的首選。 問題的核心 海 潤 098L正處在一個群雄逐鹿的市場中 ■ 不斷升級的競爭態(tài)勢 近期，各個中低檔轎車品牌均大打降價促銷牌，降價少則數千元，多 則上萬元，其降價力度之大 ? 令人咋舌 ? 。 ? —— 購車者，北京 ■ 消費者要求所選的車有更加明確的社會身份定位 ? 我買了這輛車以后，別人會怎樣看我呢 ？ ? —— 購車者，上海 尋找突破口 海 潤 消費者越來越看重車的身份象征性 我們需要建立一個 有更高心理附加值的品牌 突破口 尋找突破口 海 潤 個性化 愛麗舍 西耶那 波羅 POLO 菱帥 威馳 派力奧 千里馬 時尚化 尋找突破口 這種附加值必須區(qū)別于對手 。且傳達出駕駛 ? 遠見 ? 行萬里路開闊人生境界的氣象 。 意即移動時代 ， 汽車時代 。 ■ 這一群體的社會地位決定他們開始具備購買轎車的經濟實力與消費意向 。 創(chuàng)意方案 C 海 潤 道生于無 ， 行成于思 ■ 道生于無 ， 道家哲學范疇 。 使他們與思想者車互 相賞識 ， 人以車榮 ， 車以人名 。歌詞： ? 世間自有公道，付 出總有回報 ? 成功案例２：喜之郎的 《 我只喜歡你 》 。 ■ 云集業(yè)界精英：原中央臺廣告部主任譚希松，資深媒介專家陳俊良，市場營銷專家劉國基先生等已加盟海潤，為客戶提供更專業(yè)的服務。 ● 凡是廣告定位明確的品牌，上市均獲得極大成功，對于 098L也是一樣 ● 重新定位可以幫助我們擺脫 [夏利 ]帶來的低檔次陰影 ● 知識階層是一個廣大的消費群體，是集約型車的最主要的目標消費群 ● 以理念作先導，跟進新技術的功能訴求，收放自如，有很強的操控性 ● 品牌概念十分明確，從理念上提升品牌，可達到提升心理價位的效果 ● 相對于競品，不是跟隨而是啟用全新的概念，開辟新的市場 ● 定位的延展性考量：配合以后的系列產品在知識群體中可以繼續(xù)細分 總結 海 潤 個性化 愛麗舍 西耶那 波羅 POLO 菱帥 威馳 派力奧 千里馬 時尚化 創(chuàng)造全新的品牌概念 ， 圈定集約型轎車市場 ！ 羚羊 高爾 奇瑞 為知識階層打造 098L 代步工具 尊貴身份 總結 海 潤 海海潤潤創(chuàng) 造卓越組合創(chuàng) 造卓越組合C r e ation of E xce ll e n t Mi x e s（見附件） 公司簡介 海 潤 演講完畢 ， 謝謝觀看 ！ 。 媒介策略 海 潤 ■ 19951
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