北京現(xiàn)代依蘭特新品上市品牌傳播策劃案-免費閱讀
【正文】 活動主題 運動 安康 和諧 活動內(nèi)容 活動應(yīng)有張有弛，避免過分炒作。而我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，隨著社會工業(yè)化進(jìn)程的加速，環(huán)境污染、色情毒品、心理疾病等后工業(yè)社會問題開始產(chǎn)生、惡化，這些社會病魘同樣侵蝕著兒童少年的身心。 絕對沸點：在最短時間內(nèi)，提速到規(guī)定時速的獲勝。 ? 內(nèi)容組合說明：弱交叉 ? 依照方案前端的分析，參考品牌傳播的特性，在方案執(zhí)行的過程中，不必強(qiáng)調(diào)各環(huán)節(jié)之間的嚴(yán)格界定，而可以針對不同時期的需求采用各模塊訴求交互組合的方式，以達(dá)成傳播效果的最大化體現(xiàn)，并保證每個階段依蘭特都有品牌傳播的聲音 ? 執(zhí)行細(xì)節(jié)說明：弱細(xì)節(jié)，但強(qiáng)執(zhí)行性 由于時間問題，我們只做出整體思路，待確認(rèn)后，我們會依據(jù)實際需求修改思路并做出完整的執(zhí)行方案。其中，每個我們策劃出的環(huán)節(jié)都是我們經(jīng)過思考后，可執(zhí)行的策劃思路。 資源配合 ?特殊節(jié)目的開展配合 備 注 新車亮相之記者試駕活動 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動目標(biāo) 利用兒基會的資源背景和活動覆蓋面，在短期內(nèi)品牌和產(chǎn)品知名度 活動時間 2023年 4月 日 活動亮點 八大部委支持 各地婦聯(lián)配合 百城慈善一日捐：著名明星義演 (百城募捐義演 ) 巷戰(zhàn)： 《 兒童安康教育進(jìn)社區(qū) 》 （全國重點城市重點社區(qū)推廣） ?由兒基會發(fā)起，各部委與地市政府支持，在各地進(jìn)行巡回募捐活動。據(jù)不完全統(tǒng)計，在兒童少年中，全國每年都有 100多萬人失學(xué)。適時贊助春季長跑活動。 立體傳播效果 □ 全國 200多家媒體 500多名記者會聚現(xiàn)場 □ 融聚電視 、 報紙 、 雜志 、 網(wǎng)絡(luò) 、 現(xiàn)場廣告 、 戶外廣告 、 短訊 、 廣播等多種媒體 、 渠道共同演繹精彩 □ 全國 100余家傳媒機(jī)構(gòu)親情報道 □ 全國省會城市 、 重要城市主流報紙刊發(fā)推廣花絮報道 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動目標(biāo) 吸引公眾注意力，提升品牌形象，搭乘奧運短期內(nèi)營造輿論中心 活動時間 2023年 4月 日 活動形式 奧運中國代表隊贊助，評選最佳拼搏運動員，迎送運動員車隊贊助 評選十佳拼搏運動員，不以成敗論英雄，引起社會各界共鳴，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣目的；迎送運動員，設(shè)定柔道、舉重等運動員駕乘依蘭特模塊進(jìn)行傳播。 ? 西部的邊遠(yuǎn)地區(qū)，那里的兒童少年掙扎在生命的底線上，愚昧像影子一樣跟在貧困的身后，他們的夢里沒有色彩。 家庭旅游試駕： 結(jié)合家庭試駕，開展一些家庭活動，體現(xiàn)愛心 結(jié)合旅游試駕，開展體現(xiàn)產(chǎn)品本身特性的活動（如百公里跑多少油比賽或者固定數(shù)量的油量跑最多遠(yuǎn)的比賽，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)節(jié)能） 活動主題 多一份空間 多一份愛 —— 依蘭特試乘試駕活動 活動內(nèi)容 極限空間：在車內(nèi)塞入最多綿墊，并能駕車行駛者，給予獎勵。本方案的幾個模塊為弱關(guān)聯(lián)性模塊，時間的穿插與順序的調(diào)配不會對結(jié)果產(chǎn)生致命的影響。 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特市場活動推廣計劃綱要 1月 2月 3月 4月 5月 預(yù)熱 攔截、預(yù)定 （ — 12月 31） 重點亮相 功能細(xì)分訴求 依蘭特要來了 ?征名活動 ?SINA調(diào)查：中國家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導(dǎo)向 后續(xù) 〉〉〉〉 依蘭特強(qiáng)勢登臺 ?明星匯聚新聞發(fā)布會 ?記者家庭試駕會 ?社區(qū)展示 …… ?61兒童節(jié)主題活動 ?中秋節(jié)主題活動 ?國慶節(jié)主題活動 ?其他細(xì)分訴求 依蘭特帶來了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗生活個案包裝 10月 1112月 6月后 征名 SIAN調(diào)查 ? 中韓明星匯演 ?記者家庭旅游試駕 ? 巷戰(zhàn)：社區(qū)展示 ? 慈善之旅 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 中韓明星匯演活動暨依蘭特發(fā)布會 活動目標(biāo) 以娛樂和公益的形式進(jìn)行來作為依蘭特亮相的切入點，制造新聞推廣效應(yīng)，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度 活動時間 2023年 2月 活動亮點 中韓明星大匯演 家庭明星大匯聚（父子、夫妻、戀人） 聯(lián)袂出演 ? 新車亮相 邀請中韓演藝明星，以家庭的形式（父子、夫妻、戀人）參與，配以豪華嘉賓陣容，新車閃亮登場。 ?各地均有演藝明星參與，多家主流媒體記者隨行跟蹤報道，凸顯現(xiàn)代公益愛心形象。 ? 為進(jìn)一步推動全社會關(guān)注兒童，提高兒童的健康與素質(zhì)，中國兒童慈善基金會聯(lián)合教育部、衛(wèi)生部、全國婦女聯(lián)合會等八個部委將于 2023年推出 《 兒童安康教育進(jìn)社區(qū) 》 和 《 百城慈善一日捐 》 推廣活動，凝聚全社會的力量，為我國農(nóng)村或城市下崗職工貧困家庭中需要救助兒童提供資助，為中國兒童事業(yè)做出新的貢獻(xiàn)。 意義：貫徹現(xiàn)代一貫關(guān)注體育健康形象 春季借今年非典影響，利用公眾關(guān)注健康、體育的心理。 建議：北廣和北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)人參與此首發(fā)式，并進(jìn)行相關(guān)洽談。兒童充滿著希望，充滿著生機(jī)，他們對眼里的世界充滿著好奇。
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