品牌與包裝策略概述課件-免費閱讀
【正文】 ? 5. 尊重消費者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。主要有：216。 優(yōu)點：? 品牌延伸有助于減少新產(chǎn)品的市場風(fēng)險? 品牌延伸有益于降低新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入費用? 品牌延伸有助于強化品牌效應(yīng)，增加品牌資產(chǎn)的價值 缺點：? 損害原有品牌形象，淡化品牌特性? 有侼消費心理? “蹺蹺板 ”現(xiàn)象? 株連效應(yīng)51Disney品牌延伸? 服裝鞋襪、? 飾品? 家居用品? 玩具? 文具? 健康美容用品? 食品? 消費電子類產(chǎn)品? 圖書、雜志52茅臺賣啤酒？霸王賣涼茶？53復(fù)合品牌策略? 主副品牌策略? 品牌聯(lián)合策略 品牌協(xié)作，優(yōu)勢互補品牌協(xié)作，優(yōu)勢互補54思考： 品牌如何保護？? 注冊商標(biāo)? 及時注冊，勿忘續(xù)展? 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名? 打假55中國幾萬茶企不抵一個英國立頓 ？? “世界茶品專家 ”的品牌形象 ? 注重產(chǎn)品創(chuàng)新? 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，獨特的包裝 ，快速的流通? 網(wǎng)絡(luò)營銷，情感營銷56作業(yè)與思考? 選取一個品牌，分析其品牌元素（如品牌命名，品牌標(biāo)志，品牌圖案設(shè)計等）? 聯(lián)系實際，分析汽車（手機等）企業(yè)在品牌命名中的策略與技巧。 集中在有機雞蛋，價位在 /枚，中高端定位 (鹽業(yè) (食鹽 )十大品牌 ,安徽省鹽業(yè)總公司 )7(中國名牌 ,江蘇省鹽業(yè)集團有限責(zé)任公司 )3雄視全球，預(yù)示吉利一、品牌設(shè)計的原則216。3.與此同時， “ 娃哈哈 ” 公司還分別向香港、日本、韓國、美國等國家和地區(qū)進行了逐一注冊申請。圖形商標(biāo)216?！?世界知識產(chǎn)權(quán)組織? 能將自己的商品（含服務(wù)）與他人的商品（含服務(wù)）區(qū)別開的可視性標(biāo)志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合）。品牌有利于維護消費者利益216。3 品牌名言品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次 —— 大衛(wèi) 奧格威 偉大的品牌是公司維持超額利潤的唯一途徑，偉大的品牌收獲的是感性收益，而不是理性收益。品牌 （ Brand）是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字 、 術(shù)語 、 標(biāo)記 、 12品牌有利于促進產(chǎn)品改良，使消費者受益23 三、商標(biāo)的涵義? 商標(biāo) 是將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志。 符號商標(biāo)216。 30商標(biāo)侵權(quán)案例31思考：域名是商標(biāo)嗎？稷山板棗山西老陳醋東湖雙合成平遙牛肉沁州黃 32域名與商標(biāo)的異同難以準(zhǔn)確計量。 簡潔醒目，易讀易記216。勤奮和使命感。自流井 白象牌 ? 萬稚園， 一個河北品牌，主打五谷蛋概念? 小農(nóng)， 售價 1元 /枚左右，性價比高，農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略 ?
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