品牌與包裝策略(ppt82頁)-免費(fèi)閱讀
【正文】 o 6.o 2.3/5/2023 72Ch11 品牌與包裝策略第三節(jié) 包裝策略一、包裝的含義與種類二、包裝的作用三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽四、包裝設(shè)計(jì)原則五、包裝策略3/5/2023 73Ch11 品牌與包裝策略一、包裝的含義與種類o 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。于是，許多新的生命力被注入到這一世界級的知名品牌之中，哈雷將自己塑造成一個(gè)多樣化商品的集合，它那虛構(gòu)的標(biāo)識出現(xiàn)于從服裝、香水、除臭劑到珠寶和鋼筆等一切商品。隨后這一由哈雷企業(yè)贊助的機(jī)構(gòu)迅速發(fā)展起來，到 2023年， H。3/5/2023 67Ch11 品牌與包裝策略品牌精神要征服消費(fèi)者，首先就要征服自己的員工。CBR600F1985我認(rèn)為海爾是國內(nèi)品牌建設(shè)做的最好的公司，不管我們看到的海爾的冰箱、熱水器又或是手機(jī)的廣告時(shí)，海爾整個(gè)公司真誠、創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)質(zhì)量的形象就已經(jīng)傳達(dá)給了我們。GlideGlide1986 哈雷－戴維森公司的股票上市。o 品牌管理的組織形式：n 職能管理制n 品牌經(jīng)理制3/5/2023 46Ch11 品牌與包裝策略（六）品牌傳播o 品牌的起點(diǎn) —— 資源篇o 品牌的構(gòu)建 —— 定位篇o 品牌的經(jīng)營 —— 塑造篇o 品牌的推廣 —— 傳播篇3/5/2023 47Ch11 品牌與包裝策略品牌的起點(diǎn) —— 資源篇3/5/2023 48Ch11 品牌與包裝策略品牌的構(gòu)建 —— 定位篇品牌的核心品牌名稱 品牌核心概念產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品核心概念品牌的定位正確的品牌定位，凸顯自身的差異點(diǎn) o （ 2）有悖消費(fèi)心理。 品牌延伸并非只借用表面上的品牌名稱，而是對整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性使用。對品牌形象進(jìn)行重塑。o 美國運(yùn)通戰(zhàn)略性再定位 3/5/2023 37Ch11 品牌與包裝策略（一）品牌化決策o 產(chǎn)品線擴(kuò)展策略o 多品牌策略o 新品牌策略o 合作品牌策略 3/5/2023 33Ch11 品牌與包裝策略（二）品牌歸屬?zèng)Q策o 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌；o 中間商品牌；o 混合品牌?！ ×觿菔且?yàn)椴粸橄M(fèi)者所知，產(chǎn)品推廣時(shí)渠道阻力較大，渠道公關(guān)成本可能較高。品牌命名應(yīng)注意：有利于提高品牌知名度；有利于形成品牌聯(lián)想3/5/2023 25Ch11 品牌與包裝策略品牌命名的方法o 以名字或名字的第一個(gè)字母取名o 以地方取名o 以動(dòng)物取名o 以其他事物取名o 以產(chǎn)品及來源取名o 以暗示取名o 例如 “霞飛 ”牌化妝品的 “霞飛 ”二字是暗引王勃《滕王閣序》 “落霞與孤鶩齊飛 ”的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏、神彩飛揚(yáng)的意義，并給人高雅華貴的美感。3/5/2023 23Ch11 品牌與包裝策略第二節(jié) 品牌策略o 一、品牌設(shè)計(jì)o 二、品牌策略o 三、品牌戰(zhàn)略3/5/2023 24Ch11 品牌與包裝策略一、品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)包括：品牌命名、品牌識別（一） 品牌命名3/5/2023 21Ch11 品牌與包裝策略二、品牌與商標(biāo)o （一）基本概念o 品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。3.Buick別克的商標(biāo)圖案是三把刀，它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極進(jìn)取，不斷登攀的精神。符號 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。第九章 品牌與包裝策略3/5/2023 1Ch11 品牌與包裝策略第九章 品牌與包裝策略v學(xué)習(xí)目標(biāo)v走進(jìn)營銷v第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念v第二節(jié) 品牌決策v第三節(jié) 包裝策略v本章結(jié)構(gòu)提示返回目錄3/5/2023 2Ch11 品牌與包裝策略學(xué)習(xí)目標(biāo)o 理解品牌的內(nèi)涵，明確品牌與商標(biāo)的區(qū)別，o 掌握品牌的設(shè)計(jì)，領(lǐng)會(huì)品牌的主要策略。 3/5/2023 8Ch11 品牌與包裝策略（一）品牌的構(gòu)成Benz ＋ ＝ 品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全威信文化效率品質(zhì)個(gè)性有趣權(quán)勢群體成功高管3/5/2023 9Ch11 品牌與包裝策略（二）品牌簡史我國最早的品牌招牌3/5/2023 10Ch11 品牌與包裝策略清明上河圖中的品牌信息3/5/2023 11Ch11 品牌與包裝策略中國老字號品牌3/5/2023 12Ch11 品牌與包裝策略中國老字號品牌的現(xiàn)狀3/5/2023 13Ch11 品牌與包裝策略國外品牌o 大眾 3/5/2023 14Ch11 品牌與包裝策略國外 品牌o 寶馬
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