品牌策略課件(ppt58頁(yè))-免費(fèi)閱讀
【正文】 美國(guó)人就把中國(guó)聽(tīng)裝“大白兔”奶糖上那只活潑可愛(ài)的兔子當(dāng)成復(fù)活節(jié)的象征。先是在華人聚居區(qū)，后來(lái)企業(yè)的決策者又提出：“凡是地圖上有的國(guó)家，‘大白兔’都要蹦到那里去。另外，還出現(xiàn)“影射侵權(quán)”，即把同“大白兔”注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的文字、圖形作為自己產(chǎn)品的名稱和包裝裝潢，以圖混淆視聽(tīng)，愚弄消費(fèi)者。沃特 二、痛失“米老鼠” 由于沒(méi)有產(chǎn)品整體觀念，沒(méi)有品牌意識(shí)，冠生園一直沒(méi)有把“大白兔”和“米老鼠”進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。他看到當(dāng)時(shí)“米老鼠”卡通片在上海灘，特別是在兒童中風(fēng)靡一時(shí)，倍受喜愛(ài)，就靈機(jī)一動(dòng)設(shè)計(jì)了一種米老鼠包裝。例如，有 HelloKitty形象或標(biāo)志的玩具、文具、手機(jī)、手鐲、音響、手表、手提包、電視機(jī)，等等 。 例如，海爾集團(tuán)的家電產(chǎn)品有 69個(gè)大類(lèi)， 10800多個(gè)品種?；ダ紤]。根據(jù) 《 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法 》 第五十三條和 《 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例 》 第五十二條的規(guī)定，決定對(duì)當(dāng)事人作出如下處罰： 一、責(zé)令立即停止侵權(quán)行為； 二、沒(méi)收侵權(quán)服裝 434件； 三、罰款人民幣 25萬(wàn)元整。 大眾汽車(chē)的德文， VolksWagen，意為大眾使用的汽車(chē)，標(biāo)志中的 VW為全程中頭一個(gè)字母。 品牌名稱 是指品牌中可以用語(yǔ)言稱謂和表達(dá)的部分 品牌標(biāo)志 是品牌中可以識(shí)別但不能用口語(yǔ)發(fā)音表達(dá)的部分。因此，企業(yè)要傾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的產(chǎn)品，只要貼上品牌的標(biāo)簽就可以了。 品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本原則 新穎別致的原則 體現(xiàn)產(chǎn)品特色和性質(zhì)、給消費(fèi)者留下深刻印象 ? 簡(jiǎn)易明朗的原則 尊重風(fēng)俗的原則 符合目標(biāo)市場(chǎng)所在國(guó)的風(fēng)俗習(xí)慣要求，注意避免使用忌諱的圖案，以免使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解和厭惡。 深圳市米奇樂(lè)實(shí)業(yè)有限公司自 2023年 4月起，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，購(gòu)進(jìn)、委托他人生產(chǎn)加工假冒“ MICKEY UNLIMITED” 和“ MICKEY CO”商標(biāo)的服裝 7， 500件、商標(biāo)標(biāo)識(shí) 3， 900個(gè)，其中已銷(xiāo)售服裝 7， 066件，非法經(jīng)營(yíng)額達(dá) 44萬(wàn)元。 [識(shí)別 品質(zhì)保證 廣告 ] 1949年解放后， 1956年國(guó)家實(shí)行工商業(yè)社會(huì)主義改造， 王老吉涼茶歸入國(guó)有企業(yè) 廣州羊城藥廠，隸屬?gòu)V藥集團(tuán)。 如聯(lián)想、諾基亞等 優(yōu)點(diǎn) :（ 1）可以可以節(jié)約品牌設(shè)計(jì) ,傳播等費(fèi)用 . （ 2）塑造品牌及企業(yè)形象 （ 3）可以順利推廣新產(chǎn)品 缺點(diǎn) （ 1）潛伏極大風(fēng)險(xiǎn) （ 2）各種產(chǎn)品容易混淆 個(gè)別品牌策略 指企業(yè)的每一種產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱。 如：可口可樂(lè) 企業(yè)名稱與品牌并用策略 指在每一種品牌前冠以企業(yè)名稱 優(yōu)點(diǎn) ：可以使新產(chǎn)品借助企業(yè)知名度而顯示出其正統(tǒng)性而非雜牌貨，同時(shí)又可使各種不同的品牌商標(biāo)表現(xiàn)出各種產(chǎn)品誘人的特征
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