喜之郎品牌策略ppt60-免費(fèi)閱讀
【正文】 目標(biāo)洞察 : “每一個(gè)人都需要快樂(lè)” “傳播快樂(lè)” 品牌信念： 喜之郎相信， 果凍能為每一個(gè)人帶來(lái)快樂(lè) 。 ?所以，電揚(yáng)建議今后應(yīng)以 消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分果凍 品種。 心理聯(lián)結(jié)點(diǎn) 1 心理聯(lián)結(jié)點(diǎn) 2 心理聯(lián)結(jié)點(diǎn) 3 “喜之郎” 快樂(lè) /分享 美味 爽滑 消費(fèi)群 3 消費(fèi)群 1 消費(fèi)群 2 成功模式：在“恒定”與“變化”中增加銷(xiāo)量 (四 ) 喜之郎現(xiàn)有的品牌平臺(tái) 喜之郎品牌的現(xiàn)有平臺(tái) 美味 爽口 產(chǎn)品屬性 快樂(lè) /分享 心理利益 品牌個(gè)性 親密 陽(yáng)光 /朝氣 風(fēng)趣 三、喜之郎在未來(lái)如何進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)量 (一 ) 未來(lái)的業(yè)務(wù)來(lái)源 (二 ) 未來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)的兩大要點(diǎn) (一 ) 未來(lái)的業(yè)務(wù)來(lái)源 未來(lái)的業(yè)務(wù)來(lái)源 喜之郎現(xiàn)有果凍品種 喜之郎 其它果凍品種 (1) 擴(kuò)大果凍占有率， 加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位 其它 零食 (2) 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者 (二 )未來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)的兩大要點(diǎn) 1) 調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn) ，擴(kuò)大果凍占有率， 加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位 2) 調(diào)整品牌平臺(tái) ，讓果凍成為最 好的零食，讓喜之郎成為零食 的領(lǐng)導(dǎo)者 (這是下階段的重點(diǎn) ) 擴(kuò)展業(yè)務(wù)的要點(diǎn)之一 調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)，擴(kuò)大果凍占有率， 加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位 過(guò)去，喜之郎在不斷擴(kuò)展產(chǎn)品品種 的過(guò)程中成為了果凍行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 水果凍 水果凍 +AD鈣果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 +乳酸鈣果肉果凍 +果肉果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 +乳酸鈣果肉果凍 今后，要擴(kuò)大果凍占有率， 就需要繼續(xù)增加喜之郎產(chǎn)品品種 喜之郎作為果凍的代表，應(yīng)該覆蓋所有的果凍產(chǎn)品品種 (同時(shí)，覆蓋所有的使用場(chǎng)合和人群 )。 2023電揚(yáng) 品牌傳播 版權(quán)聲明 版權(quán)所有 169。尋找各人 群的心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)，豐富快樂(lè)的涵義。 在消費(fèi)者眼里，果凍可以分為七個(gè)品種 1417 歲青少年 ：喜歡可以吸的果凍的 “ 輕松、無(wú)拘束 ” 輕松 /自由 兒童家長(zhǎng) /青少年 ：“ 透明果凍 ” 是 “ 傳統(tǒng)、衰老的 ” 衰老的果凍 1825 歲年青人 ：喜歡椰果果凍，因?yàn)? “ 有嚼頭 ” 有嚼頭 1417 歲青少年 ：喜歡果凍的 “ 酸甜 ” 酸甜 813歲兒童家長(zhǎng) ：關(guān)注果凍的 “ 健康 ” 健康 1825 歲年青人 ：喜歡果凍里的水果 水果 813歲兒 童 ： 果凍 “ 是朋友，是玩具 ” 玩具 消費(fèi)者 購(gòu)買(mǎi)果 凍的六 大動(dòng)機(jī) 參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 不宜宣傳 消費(fèi)者和喜之郎的果凍分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)比 ?在消費(fèi)者眼中沒(méi)有水果 凍和茍弱果凍，相對(duì)應(yīng) 的是透明的、衰老的果凍； ? 在消費(fèi)者眼中有玩具、 輕松 /自由的果凍。 目標(biāo)群洞察 “每一個(gè)人都需要快樂(lè)” 品牌信念 喜之郎相信， 果凍能為每一個(gè)人帶來(lái)快樂(lè) 。 喜之郎 2023年傳播計(jì)劃表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 延續(xù)品牌形象 ?廣告語(yǔ)等品 牌識(shí)別元素 ?品牌 TVC ?終端 ?報(bào)紙 ?Inter 圣誕促銷(xiāo) 現(xiàn)場(chǎng)派送 與麥當(dāng)勞 聯(lián)合促銷(xiāo) ?擴(kuò)展品牌形象 ?擴(kuò)
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