市場營銷學(xué)產(chǎn)品策略—產(chǎn)品-產(chǎn)品組合-品牌與包裝(ppt66)-免費閱讀
【正文】 :39:4516:39:45February 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 4時 39分 :39February 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 4時 39分 45秒 下午 4時 39分 16:39: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 16:39:4516:39:4516:392/10/2023 4:39:45 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 對品牌擁有者 ： Ａ 、 方便重復(fù)購買 B、節(jié)省促銷費用 C、培養(yǎng)忠誠的用戶 D、建立公司的形象 對品牌擁有者： A、 獲得高額利潤 B、簡化新產(chǎn)品引入 C、品牌的無形資產(chǎn) 包裝設(shè)計原則 獨具特色 真實性 成本性 （ 1）包裝是否能有效地保護商品 （ 2）包裝是否易裝運、儲放 （ 3）包裝是否方便出售者 （ 4）包裝是否有指導(dǎo)使用的必要說明 （ 5）包裝是否易開啟 （ 6）包裝上的品名、品牌是否容易看出 （ 7）包裝上是否標明必要的標識，如指示性、解 釋性、禁忌性、鼓勵性等標識 （ 8）包裝對顧客有否吸引力 （ 9）包裝與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格是否一致 （ 10）包裝是否體現(xiàn)其商品的目標顧客的愛好 （ 11）包裝的成本是否恰當 （ 12）包裝在同類商品包裝中特點是否突出 中性包裝 等級包裝 類似包裝 再使用包裝 配套包裝 附贈品包裝 包裝策略 （ 1）類似包裝：即企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案、顏色，體現(xiàn)共同的特征。 更新品牌與推進品牌策略 更新品牌 ，即廢棄原有的品牌而代之以新的品牌，又稱為驟變型品牌策略。即制造商決定將其產(chǎn)品賣給中間商 ,中間商再用自己的品牌將貨物賣出去?！?VOLVO”為拉丁語，是“滾動向前”的意思。 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時捷 （ PORSCHE） 7. 數(shù)字。 。 （ 4）品牌有助于市場細分和定位。 在品牌中未注冊 的部分沒有專用權(quán)， 不受法律保護：而商 標具有專用權(quán)。 ③ 企業(yè)的銷售代理商和經(jīng)銷商可能沒有能力經(jīng)營高檔產(chǎn)品。 企業(yè)在采取向下延伸決策時，會遇到一些風(fēng)險，如： ① 企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來增加低檔產(chǎn)品，有可能使名牌產(chǎn)品的形象受到損害，所以，低檔產(chǎn)品最好用新的商標，不要用原先高檔產(chǎn)品的商標。 縮減產(chǎn)品組合 當市場繁榮時 ,較長、較寬的產(chǎn)品組合會為企業(yè)帶來較多的盈利機會 ,但當市場不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時 ,縮減產(chǎn)品組合反而可能使總利潤上升。 又叫產(chǎn)品品類，指一組相似或相近的產(chǎn)品項目，或叫密切相關(guān)的一組產(chǎn)品 指在同一產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì) 量、形式、顏色和價格的具體產(chǎn)品。 . （五）潛在產(chǎn)品 即具有變化與改進潛質(zhì)的產(chǎn)品部分，也就是最終可能會實現(xiàn)的全部附加部分和新轉(zhuǎn)換部分。產(chǎn)品策略 — 產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝 本章結(jié)構(gòu)圖 產(chǎn)品組合決策 產(chǎn)品品牌策略 產(chǎn)品包裝策略 產(chǎn)品 （產(chǎn)品整體概念） 學(xué)習(xí)目標 學(xué)完本章 ， 你應(yīng)該能夠： 1． 闡述產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵及其對實際工作的重要意義 2． 說明產(chǎn)品組合的含義及企業(yè)產(chǎn)品組合策略 3． 說明品牌的作用 ， 掌握企業(yè)的品牌策略 4． 說明包裝的作用 ， 掌握企業(yè)的包裝策略 第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 一、整體產(chǎn)品概念 二、產(chǎn)品組合 一、整體產(chǎn)品 三層次整體概念 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 五層次整體概念 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 一、產(chǎn)品整體的概念 ? 按照傳統(tǒng)的觀念 ,產(chǎn)品僅指通過勞動而創(chuàng)造的有形物品。 產(chǎn)品整體概念的意義 ? 體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念。 二、產(chǎn)品組合的四個度 ?寬度 ?長度 ?深度 ?關(guān)聯(lián)度 產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線
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