市場營銷學產品策略—產品-產品組合-品牌與包裝(ppt66)(完整版)
【正文】 ? 按照市場營銷觀念 ,產品是指能提供給市場 ,用于滿足人們某種需要和欲望的任何事物包括實物、服務、場所、組織、思想、主意等。 ? 給企業(yè)產品開發(fā)設計提供了新的方向。此外，實行多角化經營還可以減少風險。 （ 1）向下延伸 指企業(yè)原來生產高檔產品，后來決定增加低檔產品。 （ 2）向上延伸 指企業(yè)原來生產低檔產品，后來決定生產高檔產品。 產品生命周 期與優(yōu)化 產品組合優(yōu)化 操作過程 產品地區(qū)投放 與企業(yè)整體 投放策略 包裝與標 簽決策 品牌運用 策略序列 品牌內涵 與價值 優(yōu)化組合 產品組合一般性優(yōu)化因素組合 企業(yè)產品組合策劃設計的著眼點 企業(yè)市場發(fā)展、產品發(fā)展目標需要 特定市場消費需求發(fā)展需要 競爭對抗策略化設計 創(chuàng)新與引領消費、引導市場的需要 產品屬性、特點需要 企業(yè)產品定位傾向 產品技術特征要求 地區(qū)市場、國別市場投放環(huán)境要求 行業(yè)發(fā)展規(guī)略與生命周期動態(tài)化需要 企業(yè)產品組合與地區(qū)市場產品投放組合 企業(yè)產品組合 地區(qū)市場產品投放組合 不同組合之間的關系 組合的動態(tài)調整與優(yōu)化 產品項目之間的互動與摩擦、定位矛盾 第二節(jié) 品牌 一、品牌與商標 二、品牌的作用 三、對品牌設計的要求 四、企業(yè)的品牌策略 一、品牌與商標 （一）品牌 品牌是一種名稱、術語、標記、符號 或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品或服務區(qū)別開來。 二、品牌的作用 ?標識 ?承諾 ?文化 ?溝通 （ 1）品牌代表產品一定的質量和特色 ,便于買者選購 ,提高購物效率。 (3)商標專用權可保護企業(yè)間的公平競爭 ,使商品流通有秩序地進行 ,促使整個社會經濟健康發(fā)展。 2. 地名及名勝古跡。在品牌命名時，對 50個主要國家作了調查，確認該名稱在各國語言中究竟意味什么。商標中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。 四、企業(yè)的品牌策略 品牌策略 無品牌 有品牌 品牌使用者 決策 制造商品牌 中間商品牌 混合品牌 品牌名稱 決策 個別品牌名稱 統(tǒng)一品牌名稱 統(tǒng)個品牌名稱 分類品牌名稱 品牌戰(zhàn)略 決策 新品牌 品牌延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 決策 有品牌與無品牌策略 一般情況下有品牌的產品更容易得到消費者的信任。 （ 2）統(tǒng)一品牌名稱：即企業(yè)決定其所有的產品都統(tǒng)一使用一個品牌名稱。 品牌的六個層次 個性 屬性 價值 品牌 利益 用戶 文化 名牌是知名度、美譽度和忠誠度的統(tǒng)一 第三節(jié) 包裝 一、包裝的含義、種類和作用 二、包裝的發(fā)展與設計 三、包裝策略 一、包裝的含義和作用 （一）包裝的概念 包裝是指為產品設計和生產容器或包裹物的一系列活動。 （ 4）再使用包裝：即包裝內產品用過之后，包裝，本身還可作其他用途使用。 :39:4516:39:45February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :39:4516:39Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 4時 39分 45秒 16:39:4510 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :39:4516:39Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :39:4516:39:45February 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中
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