產(chǎn)品管理與品牌管理-wenkub.com
2025-03-06 22:17 本頁面
【正文】 “名牌即民牌” ?缺乏有效保護機制，假冒偽劣充斥。 如奔馳賣到夏利價 , 有身份人還會買？ 18 多品牌策略的實施 ? 實施多品牌策略的要點 ? 各品牌之間實施市場區(qū)分，兄弟品牌不打架 ? 廣告策略上要充分體現(xiàn)各品牌之間的差異 ? 新品牌的賣點要有足夠的吸引力 19 副品牌 (產(chǎn)品別名 )策略 十、副品牌策略 ? 用主品牌涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，用副品牌來張揚 各產(chǎn)品的個性，可兼顧兩品牌策略的長處 ? 副品牌的運用要點 ?主品牌是廣告、識別、認定、記憶的主體 ?副品牌要突出產(chǎn)品個性，與具體產(chǎn)品相對應 ?要直觀形象地表述產(chǎn)品優(yōu)點與個性 , 親和力要強 ?副品牌要口語化通俗化，便于口傳、記憶 20 中國名牌發(fā)展的障礙 ?“酒香不怕巷子深”。 ?頂新曾用 “ 康蓮 ” 做飲料 ， 但被 “ 康師付 ” 光環(huán)罩住 ， 最后仍把飲料 、 方便面 、 八寶粥 、 餅干 、 米餅 、 純凈水等都納入 “ 康師付 ” 旗下 14 品牌延伸的誤區(qū) ?品牌延伸的誤區(qū) ?可能會引起消費者記憶的混亂與茫然 ?舒潔的紙制品； ?榮昌肛泰到榮昌甜夢口服液 ? 可能削弱或損害現(xiàn)有品牌的吸引力與形象 ?巧克力品牌“吉百利”； ?燕京牌啤酒克隆出燕京醬油； ?海爾牌方便面、娃哈哈牌空調(diào)如何？ 15 品牌延伸的條件 ? 品牌延伸幾個條件： ?是否有損于原來品牌下的產(chǎn)品形象 ?會不會模糊了品牌特征 ?不同產(chǎn)品掛在品牌下 ， 會不會都做不強 ?新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品有較高關聯(lián)度； ?新產(chǎn)品市場競爭不太激烈； ?新產(chǎn)品的主要競爭品牌并非專業(yè)品牌 ? 防范延伸風險 、 提高品牌美譽度和綜合價值 注重條件，大膽延伸，
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