產品管理與品牌管理(完整版)
【正文】 擴大經營 ， 可以： ? 新增產品線來提高產品組合寬度 ? 增加產品項目來提高組合長度 ? 增加花色品種來提高組合深度 ?關聯度： ? 提高關聯度可增強同行間競爭力 ? 減少關聯度可提高抗市場風浪的能力，多角 化經營 7 ? 產品線分析 ? 產品線中各產品銷售額與利潤，市場份額，顧 客份額 ? 線中各產品市場位置 ? 產品線長度決策 ?向下擴展 ?向上擴展 ?雙向擴展 ?填補擴展 ? 產品線現代化決策 ? 產品線特色化決策：“旗艦產品” 產品的內涵與類型 8 品牌的內涵與決策 六、品牌的含義 ?一個名字、一種設計或符號標記或它們的組合 ? 品牌名稱：指品牌中可以用語言稱呼的部分 ? 品牌標志：是一種難以用語言表述的符號、標 記設計、獨特的顏色或字母等 ? 商標：上述名稱、標志或它們的組合，注冊登 記得到法律認定 9 品牌的內涵與決策 ? 一個品牌有 6層意思： ?屬性：如海爾家電的質量、服務 ?利益：由屬性轉化而成：如：“可獲得良好的服務” ?價值：一種海爾品牌的價值感 ?文化：海爾企業(yè)文化 ?個性：向上、開拓、老總的特征 ?使用者：購買這一品牌產品的消費者特征 10 ? 品牌化：當今，很少有產品不使用品牌 ? 品牌的重要性： ?產品區(qū)分容易、 ?消費者可識別、 ?易于廣告、 ?對產品負責與信譽、 ?感覺風險減少 ?產品、品牌 決策與管理 ? 品牌決策 ? 品牌內涵 ? 產品線決策 ? 產品概念 ? 品牌營銷 1 產品的內涵與類型 一、消費者眼里的“產品” 有一定功能，價格合理、品牌好、送貨、三包 … 二、營銷學
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