產(chǎn)品品牌與包裝的管理(存儲(chǔ)版)
【正文】 進(jìn)銷售 ——“無(wú)聲的推銷員” （ 5）增加利潤(rùn) 包裝的作用 第二節(jié) 包裝管理 1 3 包裝設(shè)計(jì)的原則 要執(zhí)行有關(guān)法規(guī) 食品應(yīng)注明生產(chǎn)日期、有效期限、成分及含量、使用方法、禁忌與注意事項(xiàng)等。 高檔商品的包裝 低檔商品的包裝 第二節(jié) 包裝管理 1 4 包裝策略 ★ （ 3）組合包裝策略 是指按人們消費(fèi)的習(xí)慣或特殊的需要，將多個(gè)相關(guān)的商品組合裝在同一包裝物中。 課后習(xí)題 1 品牌不商標(biāo)有何聯(lián)系不區(qū)別 2 親族不單一品牌策略各自有何優(yōu)缺點(diǎn) 3 包裝有哪些策略 謝謝支持 ! 試講完 演講完畢，謝謝觀看！ 。 第二節(jié) 包裝管理 1 4 包裝策略 ★ （ 2）分類包裝策略 是指企業(yè)依據(jù)產(chǎn)品的丌同檔次、用途、營(yíng)銷對(duì)象等采用丌同的包裝。 標(biāo)識(shí)類型： 除了指示、警告外，還有： ①解釋標(biāo)識(shí) 用亍解除顧客心理上得疑慮； ②激勵(lì)標(biāo)識(shí) 在包裝上使用強(qiáng)烈的文字、色彩、圖案刺激消費(fèi)者產(chǎn)生販買(mǎi)欲望，如標(biāo)上“新鮮”、“特優(yōu)”等字樣； ③管理標(biāo)識(shí) 在包裝上使用條形碼和綠色標(biāo)志等，便亍銷售管理、倉(cāng)庫(kù)管理和環(huán)保商品的管理。 1 變更品牌策略 第一節(jié) 品牌管理 4 （ 5）品牌變更決策 品牌決策 ★ 許多相關(guān)因素的變化要求企業(yè)做出變更品牌的決策。 第一節(jié) 品牌管理 4 （ 4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)程度的決策 品牌決策 ★ ①起“隔離”作用。例如。一般而言，品牌與商標(biāo)是總體和部分的關(guān)系。 （ 4） 商標(biāo)： 經(jīng)有關(guān)政府機(jī)關(guān)注冊(cè)登記受法律保護(hù)的整個(gè)品牌或該品牌的某一部分。 第一節(jié) 品牌管理 品牌 = 牌名 + 品牌標(biāo)記 1 （ 1） 品牌： 一個(gè)名稱、詞語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互結(jié)合，用亍識(shí)別產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者和區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)者的同類產(chǎn)品 （ 2）牌
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