品牌與包裝策略概述課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 以某品牌為例，說(shuō)明品牌延伸策略在實(shí)際應(yīng)用中的成功與失敗案例。 運(yùn)輸標(biāo)志216。? 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。? 4. 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。60 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。49品牌名稱(chēng)策略? 統(tǒng)一品牌? 個(gè)別品牌? 分類(lèi)品牌（ 如海爾的采力 保健品）? 多品牌50品牌擴(kuò)展（延伸）策略? 品牌擴(kuò)展 指企業(yè)利用成功品牌的聲譽(yù)來(lái)推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。? 百年栗園 迎客松 淮牌 40吉利新車(chē)標(biāo)賞析? 橢圓 預(yù)示并祝愿吉利使用中增值。34四、品牌資產(chǎn)? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過(guò)商品或服務(wù)本身利益以外，通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)體現(xiàn)的價(jià)值。 1992年5月 29日，國(guó)際局正式對(duì)娃哈哈集團(tuán)公司的 5件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)進(jìn)行受理， 1993年 8月獲準(zhǔn) “娃哈哈 ” 商標(biāo)有 5國(guó)注冊(cè)，保護(hù)期均為 20年。字母商標(biāo)216。品牌便于消費(fèi)者識(shí)別所需商品，有助于消費(fèi)者選購(gòu)商品216。 ? 理解包裝在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中的作用，了解包裝的設(shè)計(jì)思想，知道有哪些包裝策略。 —— 菲利普 .科特勒 我們所有的工廠和設(shè)拖可能明天會(huì)被全部燒光，但是你永遠(yuǎn)無(wú)法動(dòng)搖公司的品牌價(jià)值，所有這些實(shí)際上來(lái)源于我們品牌良好的商譽(yù)和公司內(nèi)的集體智慧。符號(hào) 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成?！?《商標(biāo)法》 24 哪些標(biāo)志不能作為商標(biāo)使用? （一） 同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標(biāo)志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的；（二）同外國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外；（三）同政府間國(guó)際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；（四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；小知識(shí)25哪些標(biāo)志不能作為商標(biāo)使用 （五）同 “紅十字 ”、 “紅新月 ”的名稱(chēng)、標(biāo)志相同或者近似的；（六）帶有民族歧視性的；（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的；（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。組合商標(biāo)29“娃哈哈 ”的防御性商標(biāo)注冊(cè)334. 新穎別致，暗示屬性216。的事業(yè)穩(wěn)如磐石， (中國(guó)名牌 ,四川久大制鹽有限責(zé)任公司 )4(鹽業(yè) (食鹽 )十大品牌 ,云南鹽化股份有限公司 )810? 乒乓 健康蛋， 主要針對(duì)孕婦和嬰幼兒市場(chǎng)? 九珠， 多品牌塑造路線 57第三節(jié) 包裝策略一、包裝的含義與種類(lèi)二、包裝的作用三、包裝的
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