品牌與包裝策略培訓課件(存儲版)
【正文】 戶成功高管3/5/2023 5二、品牌的作用167。商標專用權 ，是指商標注冊人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊商標的權利175。lJ飄字的形狀，猶如一個做曲體收腹姿勢的體操或跳水運動員。（ 4）避免雷同，超越時空3/5/2023 173/5/2023 18v寶馬（ BMW） ? 營銷視野 名車品牌大觀［３］3/5/2023 21v沃爾沃又被稱為富豪，1924年創(chuàng)建。騰馬代表法拉利賽車的吉祥物。雕，是一種猛禽，是藏民的圖騰，在藏語中有衛(wèi)生清道夫之意。 統(tǒng)一品牌167。 再定位收入四、 品牌更新3/5/2023 29v含義： 將現(xiàn)有成功的品牌用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上v優(yōu)點167。 馳名商標 是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標167。 將域名的一部分申請注冊商標167。 包括：商標或品牌、適宜的包裝形式、顏色、圖案、包裝材料、標簽167。 方便原則167。 配套包裝策略167。 等級包裝策略167。 警告性標志v商品標簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明3/5/2023 39三、包裝的設計原則167。 包裝是對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動167。 域名受保護167。 有悖消費心理167。 使現(xiàn)有產(chǎn)品具有與競爭者產(chǎn)品不同的特點，誘發(fā)消費需求，以增強品牌競爭力v影響因素167。 他人品牌167。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［８］3/5/2023 26v 納愛斯，是 nice的中文譯音，其意為 “ 美好 ” 。 法拉利創(chuàng)建，總部設在特蘭托，主要生產(chǎn)轎車和賽車。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。3/5/2023 15(3)富蘊內(nèi)含，情意濃重Nestle英文的含義為 “舒適，安頓下來 ” 和依偎。將電梯井架、轎廂的特征組合在一起。 維護消費者利益167。 促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象167。國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即 “注冊在先 ”和 “使用在先 ”175。藝術地表現(xiàn)出健力寶集團與體育運動的緊密關系 ，也象征著該集團公司像運動員一樣奮勇前進，奮發(fā)向上l其圖標是由字母 “ j“ 的美術體構(gòu)成。 德國v中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 “VOLVO”為拉丁語，是 “ 滾動向前 ” 的意思。而法拉利
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