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產(chǎn)品線與品牌的管理-wenkub.com

2025-02-27 13:49 本頁(yè)面
   

【正文】 什麼是品牌 ? 品牌權(quán)益(資產(chǎn)) 無(wú)品牌忠誠(chéng)度 (顧客會(huì)改變 ) 滿意的顧客 (無(wú)改變的理由 ) 滿意 轉(zhuǎn)換成本 珍惜該品牌 (視品牌為朋友 ) 忠於該品牌 品牌權(quán)益 品牌權(quán)益 一個(gè)品牌的價(jià)值及權(quán)勢(shì)。其根據(jù)為它所擁有的 高品牌忠誠(chéng)度、 知名度 、認(rèn)知 品質(zhì) 、 強(qiáng)的品牌連結(jié) 及 其他資產(chǎn) 如 : 專利、商標(biāo)、及通路關(guān)係。產(chǎn)品線與品牌的管理 ? 產(chǎn)品組合及產(chǎn)品線 ? 品牌及品牌權(quán)益 ? 品牌價(jià)值調(diào)查 Interbrand ? 品牌決策 5種產(chǎn)品層次 潛在產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 基本產(chǎn)品 核心利益 產(chǎn)品層級(jí) 需要族 產(chǎn)品類 產(chǎn)品族 產(chǎn)品線 產(chǎn)品型 品牌 品目 /SKU 美麗 美髮服務(wù)、 美容用品 化妝品、 護(hù)膚用品 乳液
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