產(chǎn)品管理-產(chǎn)品管理與品牌經(jīng)營-wenkub.com
2025-03-06 16:06 本頁面
【正文】 其主要來源有～ ? 品牌權(quán)益 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 30 /37 四、品牌 13/13 品牌 權(quán)益 品牌忠誠度 消費者是否會重複購買？ 品牌知名度 消費者是否能回憶與認識該品牌？ 知覺品質(zhì) 消費者對該品牌的品質(zhì)有何認知？ 品牌聯(lián)想 消費者是否從該品牌產(chǎn)生正面感覺、 認知與態(tài)度等？ 其他專屬品 牌資產(chǎn) 是否有商標、專利、通路關(guān)係等有利 品牌的內(nèi)外部資產(chǎn)？ 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 31 /37 ? 包裝是產(chǎn)品的屬性之一，可分為三層 五、包裝 /品質(zhì) /保證 1/6 初級包裝 (primary package) 次級包裝 (secondary package) 運送包裝 (shipping package) 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 32 /37 ? 包裝的功能 ?保護產(chǎn)品 ?方便使用或攜帶 ?傳達資訊 ?保護智慧財產(chǎn)權(quán) ?建立形象，推廣產(chǎn)品 五、包裝 /品質(zhì) /保證 2/6 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 33 /37 ? 品質(zhì)（ Quality ） ?美國品質(zhì)管理學會與國際標準組織的定義：品質(zhì)是指透過一組產(chǎn)品特性來滿足消費者需求的能力 。 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 22 /37 ? 品牌的功能（廠商角度） ?有助新產(chǎn)品推出與市場開拓 ? 基於品牌濃縮資訊的功能，消費者很快便可了解新產(chǎn)品 ?作為有力的競爭武器 ? 較易引起消費者注意與記憶 ? 可以避免陷入價格戰(zhàn) ?成為企業(yè)的資產(chǎn) ? 品牌權(quán)益 四、品牌 5/13 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 23 /37 ? 品牌決策 ?品牌歸屬權(quán) ?產(chǎn)品組合的品牌決策 ?品牌權(quán)益 四、品牌 6/13 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 24 /37 四、品牌 7/13 品牌歸屬權(quán) 製造商所有 中間商所有 製造商品牌 (manufacturer brand) 中間商品牌 (distributor brand) 中間商品牌在歐美相當普遍。嘉聯(lián)長度是 12 個別產(chǎn)品有多少種規(guī)格或樣式。 白人超氟牙膏的深度是 3 一致性 (consistency)：產(chǎn)品線之間在用途、通路、生產(chǎn)條件 等的關(guān)聯(lián)程度。 臺灣的中間商品牌並不多見，但近幾年卻快速成長。（ Quality is the totality of features and characteristics of a product or service that bear on its ability to satisfy stated or implied needs. ） 五、包裝 /品質(zhì) /保證 3/6 品質(zhì)由產(chǎn)品特性所傳遞，至於哪些特性是重要的， 則因產(chǎn)品而異，甚至因消費者而異 品質(zhì)必須從消費者的立場來判斷 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線
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