產(chǎn)品管理-產(chǎn)品管理與品牌經(jīng)營(yíng)-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 16:06本頁(yè)面
【正文】 /37 ? 產(chǎn)品組合廣度與深度的增減 ?擴(kuò)增廣度或長(zhǎng)度的原因有 ? 反映企業(yè)理念與策略 ? 利用產(chǎn)能與其它內(nèi)部資源 ? 因應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì) ? 配合消費(fèi)者需求的變化 ?定期檢討產(chǎn)品線縮減甚至刪除的必要性 ? 廣度或長(zhǎng)度的增加，必然會(huì)提高成本，同時(shí)也易造成自家產(chǎn)品互相蠶食以及資源不當(dāng)配置的問(wèn)題 三、產(chǎn)品組合 /產(chǎn)品線 3/4 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 17 /37 三、產(chǎn)品組合 /產(chǎn)品線 4/4 愛(ài)之味飲料的產(chǎn)品擴(kuò)展 明星 產(chǎn)品 擴(kuò)增「蕃茄」 產(chǎn)品線長(zhǎng)度 增加「鮮採(cǎi)」系列的產(chǎn)品線 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 18 /37 ? 品牌的意義 四、品牌 1/13 品牌 (brand) 品牌名稱 (brand name) 品牌標(biāo)誌 (brand mark) = + 品牌若登記註冊(cè)就成了商標(biāo) (trademark) 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 19 /37 ?品牌的四大構(gòu)面： AFBP 四、品牌 2/13 某手提電腦 品牌 屬性 Attributes 功能 Functions 利益 Benefits 個(gè)性 Personalities 黑色外型 視覺(jué)效果 給人理性、 沈著的感覺(jué) 適合專業(yè) 人士 因?yàn)槠放朴袀€(gè)性，它才能成為重要的競(jìng)爭(zhēng)武器 甚至代表一家企業(yè)的文化 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 20 /37 ? 品牌的功能（消費(fèi)者角度） ?濃縮資訊與協(xié)助辨識(shí) ? 產(chǎn)品種類繁雜，消費(fèi)者藉由品牌濃縮資訊 ?提高購(gòu)買效率 ? 濃縮資訊之後，讓消費(fèi)者的購(gòu)買決策省時(shí)省力 ?提供心理保障 ? 知名品牌在市場(chǎng)上的良好形象和信賴感，成為消費(fèi)者心目中的品質(zhì)保證 四、品牌 3/13 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 21 /37 四、品牌 4/13 說(shuō)到 XXX義大利餐廳，心中立刻浮現(xiàn)它的種種， 你瞬間的回想已包含～～～ 招牌菜 （蕃茄海鮮義大利麵） 口味 （濃稠料多酸味夠） 店內(nèi)風(fēng)格 （輕鬆年輕的氣氛） 特點(diǎn) （約要排隊(duì)半小時(shí)） 價(jià)格 （ NT＄ 125）等資訊， 幫助你依照消費(fèi)需求快速?zèng)Q策，另外 品牌帶來(lái)的品質(zhì)保證也降低你的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。 白人超氟牙膏的深度是 3 一致性 (consistency)：產(chǎn)品線之間在用途、通路、生產(chǎn)條件 等的關(guān)聯(lián)程度。 產(chǎn)品管理與品牌經(jīng)營(yíng) 任課教師：徐菱松 /37 教學(xué)大綱 ? 前言：成為品類代名詞的品牌 ? 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 ? 產(chǎn)品的分類 ? 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線 ? 品牌 ? 包裝、品質(zhì)與保證 2 /37 前言：成為品類代名詞的品牌 ? 他們是品牌還是品類？ ? Aspirin (阿斯匹靈 ) ? Yakult (養(yǎng)樂(lè)多 ) ? Walkman 拜耳 (Bayer）公司的止痛藥品牌 Sony的隨身聽(tīng)商標(biāo) 止痛藥 活菌發(fā)酵乳
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