品牌管理(更新版)
【正文】 后，營銷本部制定具體的賣場建設(shè)計(jì)劃并實(shí)施。 ? 管理方法 – 終端審計(jì) 品牌管理－終端建設(shè)（示例） 創(chuàng)建品牌的計(jì)劃 ? 明確傳播的目標(biāo) ? 選擇傳達(dá)的信息 ? 選擇合適的溝通方式 ? 選擇合適的媒體 ? 品牌創(chuàng)建工作的基本原則 ? 建議的品牌創(chuàng)建計(jì)劃 明確傳播目標(biāo) 強(qiáng) 弱 認(rèn)知度 形象 嘗試 忠誠度 6054121050123456在不同市場，消費(fèi)者視客戶品牌為最喜愛品牌的百分比 目標(biāo) 提高品牌忠誠度 通過廣告和試用樹立形象 建立認(rèn)知度和品牌形象 各市場情況一般不同， 需要設(shè)定不同的宣傳溝通活動的優(yōu)先順序 市場 市場 市場 市場 市場 市場 選擇傳達(dá)的信息 – 案例 ? 客戶的宣傳溝通在所在的市場都應(yīng)一致性地強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)服務(wù)和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；在市場 2和 3還要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)南國風(fēng)情和地方特色 要使該品牌成為你最喜愛的品牌，需要具有哪些形象？ 市場一 市場二 市場三 市場四 市場五 市場六 南國風(fēng)情 南國風(fēng)情 南國風(fēng)情 地方特色 地方特色 地方特色 清新自然 清新自然 清新自然 親切溫馨 親切溫馨 親切溫馨 親切溫馨 親切溫馨 親切溫馨 優(yōu)質(zhì)服務(wù)、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 優(yōu)質(zhì)服務(wù)、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 廣告 促銷 贊助 活動 直郵 忠誠計(jì)劃 高 中 低 選擇合適的溝通方式 提高認(rèn)知度 建立形象 鼓勵嘗試 培養(yǎng)忠誠度 易于獲得 具體細(xì)分市場， 產(chǎn)品具體分析 每次覆蓋的相對成本 每千人的成本(人民幣 ) 100 0 50 20 40 目標(biāo)觀眾覆蓋率 百分比 媒體種類 媒體 A 媒體 B 媒體 E 媒體 D 媒體 C 媒體 F 媒體 H 媒體 G 選擇合適的媒體 理想的媒體選擇 不同的細(xì)分市場具有不同的媒體習(xí)慣和偏好，選擇媒體必須綜合考慮目標(biāo)細(xì)分市場的偏好 品牌創(chuàng)建工作的基本原則： 建議的品牌創(chuàng)建計(jì)劃： 資料來源： THE END
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1