973品牌管理-品牌行銷法則(ppt76)-品牌管理(參考版)
2024-08-21 10:58本頁面
【正文】 ） 電子商務(wù) U盤 手機(jī) 謝謝大家！ 。） 《 廁所篇 》 “知道我這趟到達(dá)最多的景點(diǎn)是哪嗎？ 沒錯(cuò)，是它。” （我們?yōu)槟峁┦孢m的座椅，小心別睡著） 酒店篇 》 “昨晚，加賀屋，遭無理拷問。 ? 一個(gè)品牌能夠逐漸演變?yōu)檩^具有當(dāng)代性，而仍然維持熟悉的感覺。 ? 3）成本效益 一致性的品牌策略在實(shí)行傳播計(jì)劃時(shí)，能夠產(chǎn)生巨大的成本優(yōu)勢。 ? 例如： ? 1）萬寶路 ? 2）麥泰 策略一致性的優(yōu)點(diǎn) ? 1）一個(gè)定位的所有權(quán) 一個(gè)具有一致性的認(rèn)同 /執(zhí)行能夠?qū)е乱粋€(gè)定位實(shí)質(zhì)上的所有權(quán)，一旦被對手搶先取得，就必須另尋其他路線，而這些可能是只剩下本來就比較不具有影響力的路線。 審視品牌策略 ? 策略性的品牌分析主要的目標(biāo)是要去促進(jìn)并改善策略性的決定，諸如品牌定位的詳細(xì)內(nèi)涵、產(chǎn)品的定位和什麼樣的層級產(chǎn)生連結(jié)、位于組織內(nèi)系統(tǒng)中的什麼角色、以及該用以支持的投資程度是什麼。 認(rèn)同 /價(jià)值主張附屬群 *根本認(rèn)同 *平衡點(diǎn) *關(guān)鍵益處 目標(biāo)觀眾 *基本的 *次要的 品牌定位 活躍地傳達(dá) *增加影像 *強(qiáng)化影像 *傳達(dá)影像 制造優(yōu)勢 *優(yōu)越點(diǎn) *相等點(diǎn) 認(rèn)同及價(jià)值主張的一部分 1）審視核心認(rèn)同 核心認(rèn)同代表了一個(gè)品牌最中心、最不具時(shí)間性的要素因此，一個(gè)品牌最獨(dú)一無二且最具價(jià)值的部分通常會(huì)表現(xiàn)在核心認(rèn)同上。 ? 2）看輕顧客的表演品牌 ? “我以為你喝 MARTEL”之所以失敗，是因?yàn)樗p視所有引用競爭對手品牌的顧客 ? 3）炫耀實(shí)力的強(qiáng)勢品牌 品牌 — 顧 客關(guān)系的分類程度 ? 1)獨(dú)立行為 ? 這項(xiàng)品牌在我的生命中扮演著重要的角色 ? 一旦我不使用這個(gè)品牌就覺得好像有什麼東西在消失。 法則三 結(jié)合品牌與企業(yè) ? 1）品牌就是企業(yè) ? 2）組織聯(lián)想和產(chǎn)品聯(lián)想 ? 3）結(jié)合品牌和企業(yè) 法則四 掌握品牌個(gè)性 ? 1）品牌五大個(gè)性要素 ? 2）與產(chǎn)品無關(guān)的品牌特色 ? 3）品牌 — 顧客關(guān)系模型 ? 4）品牌看待顧客的方式 ? 5）品牌 — 顧客關(guān)系的程度分類 帶領(lǐng)品牌個(gè)性的因素 ? 1）與產(chǎn)品有
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