品牌行銷法則(ppt76)(參考版)
2025-02-28 10:57本頁面
【正文】 ） 電子商務(wù) U盤 手機 謝謝大家！ 。） 《廁所篇》 “知道我這趟到達最多的景點是哪嗎？ 沒錯，是它。 ” （我們?yōu)槟峁┦孢m的座椅，小心別睡著） 酒店篇》 “昨晚，加賀屋，遭無理拷問。 ? 一個品牌能夠逐漸演變?yōu)檩^具有當代性，而仍然維持熟悉的感覺。 ? 3）成本效益 一致性的品牌策略在實行傳播計劃時，能夠產(chǎn)生巨大的成本優(yōu)勢。 ? 例如： ? 1）萬寶路 ? 2）麥泰 策略一致性的優(yōu)點 ? 1）一個定位的所有權(quán) 一個具有一致性的認同 /執(zhí)行能夠?qū)е乱粋€定位實質(zhì)上的所有權(quán)，一旦被對手搶先取得，就必須另尋其他路線，而這些可能是只剩下本來就比較不具有影響力的路線。 審視品牌策略 ? 策略性的品牌分析主要的目標是要去促進并改善策略性的決定，諸如品牌定位的詳細內(nèi)涵、產(chǎn)品的定位和什麼樣的層級產(chǎn)生連結(jié)、位于組織內(nèi)系統(tǒng)中的什麼角色、以及該用以支持的投資程度是什麼。 認同 /價值主張附屬群 *根本認同 *平衡點 *關(guān)鍵益處 目標觀眾 *基本的 *次要的 品牌定位 活躍地傳達 *增加影像 *強化影像 *傳達影像 制造優(yōu)勢 *優(yōu)越點 *相等點 認同及價值主張的一部分 1）審視核心認同 核心認同代表了一個品牌最中心、最不具時間性的要素因此，一個品牌最獨一無二且最具價值的部分通常會表現(xiàn)在核心認同上。 ? 2）看輕顧客的表演品牌 ? “我以為你喝 MARTEL”之所以失敗，是因為他輕視所有引用競爭對手品牌的顧客 ? 3）炫耀實力的強勢品牌 品牌 — 顧 客關(guān)系的分類程度 ? 1)獨立行為 ? 這項品牌在我的生命中扮演著重要的角色 ? 一旦我不使用這個品牌就覺得好像有什麼東西在消失。 法則三 結(jié)合品牌與企業(yè) ? 1）品牌就是企業(yè) ? 2）組織聯(lián)想和產(chǎn)品聯(lián)想 ? 3）結(jié)合品牌和企業(yè) 法則四 掌握品牌個性 ? 1）品牌五大個性要素 ? 2）與產(chǎn)品無關(guān)的品牌特色 ? 3）品牌 — 顧客關(guān)系模型 ? 4）品牌看待顧客的方式 ? 5）品牌 — 顧客關(guān)系的程度分類 帶領(lǐng)品
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