973品牌管理-品牌行銷法則(ppt76)-品牌管理-展示頁
2024-08-29 10:58本頁面
【正文】 ? 2）在除了“品牌就是產(chǎn)品”之外，品牌認(rèn)同的基礎(chǔ)概念還必須包括品牌就是企業(yè)、品牌就是人、品牌就是符號的概念 ? 3）一個(gè)成功的品牌除了好用的優(yōu)點(diǎn)之外，還必須能激發(fā)顧客的感情 ? 4）一個(gè)成功的品牌除了要建立信用，也要能建立它在消費(fèi)者心中的價(jià)值感 ? 5）品牌的特色，必須比品牌定位、品牌中心認(rèn)同來的豐富 品牌認(rèn)同具有深度和廣度，必須將品牌當(dāng)作： ? 產(chǎn)品 ? 企業(yè) ? 人 ? 符號 品牌就是產(chǎn)品 ? 1）品牌與產(chǎn)品類別結(jié)合 ? 2）品牌和產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品用途結(jié)合 ? 3）結(jié)合品牌和高品質(zhì)及高價(jià)值感 ? 4）將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合 ? 5）將品牌和生產(chǎn)地結(jié)合 品牌就是企業(yè) 品牌就是企業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)的屬性，包括創(chuàng)新能力、 對品質(zhì)的要求、對環(huán)境品質(zhì)的重視，這些屬性是由企業(yè)的員工、文化、價(jià)值感、以及企業(yè)內(nèi)的各種計(jì)劃共同創(chuàng)造出來的 品牌就是人 ? 1）消費(fèi)者通常會選擇符合自己認(rèn)同，或是能夠表達(dá)自己認(rèn)同的品牌。品牌行銷法則 Building Strong Brands ? 一粒柳丁 … 就是一粒柳丁。除非，那粒柳丁是“香吉士” — 一個(gè)讓百分之八十的消費(fèi)者聽過和信賴的品牌 香吉士總經(jīng)理拉索 法則一 深究強(qiáng)勢品牌的真義 1）強(qiáng)勢品牌可以帶來知名度 2）強(qiáng)勢品牌可以肯定產(chǎn)品品質(zhì) 3）強(qiáng)勢品牌可以提高顧客的忠誠度 4）強(qiáng)勢品牌具有無窮的聯(lián)想 5）超越強(qiáng)勢品牌的八大難題 提高消費(fèi)者忠誠度的三種方法 ? 1）?？酮剟钣?jì)劃 ? 2）會員俱樂部 ? 3）資料庫行銷：?？酮剟钣?jì)劃和會員俱樂部這兩個(gè)策略，都會帶來一項(xiàng)非常重要的副產(chǎn)品，就是這些常客的個(gè)人資料，包括他們的姓名、住址、職業(yè)等等。 ? 2）品牌的認(rèn)同決定這個(gè)品牌和顧客之間的關(guān)系 ? 3）品牌認(rèn)同能加強(qiáng)產(chǎn)品屬性，使產(chǎn)品的功能更顯強(qiáng)大 品牌就是符號 ? 一個(gè)成功的符號，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，并且讓消費(fèi)者對于這個(gè)品牌的認(rèn)同更加印象深刻 ? 特別提出： ? 1）視覺印象 ? 2）隱喻式圖像 基本認(rèn)同和延伸認(rèn)同 ? 基本認(rèn)同是一個(gè)品牌的本性，這種本性不會因?yàn)闀r(shí)間的流逝而消失的 ? 延伸認(rèn)同為品牌帶來更豐富的內(nèi)涵，也讓品牌認(rèn)同表達(dá)得更完整。 ? 強(qiáng)勢品牌往往能成功地結(jié)合各種因素，讓這些因素能表達(dá)出產(chǎn)品特色；弱勢品牌的各種構(gòu)成品牌認(rèn)同的因素往往組織散亂，而且雜亂無章。 幾乎任何有聲望的領(lǐng)導(dǎo)品牌多少會對目標(biāo)市場中的 部分消費(fèi)者顯出勢利眼的樣子。 ? 2）個(gè)人承諾 ? 我非常忠于這項(xiàng)品牌 ? 不管生活好壞，我都會繼續(xù)使用這個(gè)品牌 ? 3）愛與激情 ? 沒有其他品牌可以完全取代這個(gè)品牌的地位 ? 如果找不到這個(gè)品牌我會非常沮喪 ? 4）懷舊情節(jié) ? 這個(gè)品牌讓我想起曾經(jīng)做過的事或是去過的地方 ? 這個(gè)品牌讓我想起生命中某個(gè)特別的階段 ? 5）自我概念聯(lián)結(jié) ? 這個(gè)品牌的形象和自我的形象是類似的 ? 這個(gè)品牌提醒了我是誰 ? 6）親近感： ? 我對這個(gè)品牌知之甚詳 ? 我對制造這個(gè)品牌的公司有很深厚的了解 ? 7）合伙品質(zhì)：消費(fèi)者感受產(chǎn)品的態(tài)度 ? 我知道這個(gè)品牌會感謝我 ? 這個(gè)品牌會看重我這位顧客 法則五 貫徹品牌實(shí)現(xiàn)系統(tǒng) ? 1）找出品牌的定位 ? 2）陳述品牌的定位 ? 3）審視品牌策略 品牌定位 ? 品牌定位是品牌認(rèn)同和價(jià)值主張的一部分，該項(xiàng)定位將被積極地傳播
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