719品牌管理-步步為贏品牌營銷戰(zhàn)略(ppt44)-品牌管理-展示頁
2024-08-29 11:03本頁面
【正文】 公關(guān)活動 ● 口碑形象 ● 終端展示 …… 品牌銷售（ brand sales） ● 通路策略 ● 人員推銷 ● 店員促銷 ● 廣告促銷 ● 事件行銷 ● 優(yōu)惠酬賓 …… 大紅鷹品牌戰(zhàn)略 一、大紅鷹品牌延伸策略（礦泉水、啤酒、 襯衫、電池） 二、大紅鷹專賣店統(tǒng)一終端 三、大紅鷹冠名廣告策略 四、大紅鷹路牌鎖定全國機場、高速公路 大紅鷹形象三點突破 ● 搶占制高點 ● 選準(zhǔn)切入點 ● 尋求閃光點 搶 占 制 高 點 ● 以大手筆、大氣魄、大思路來進 行形象宣傳 ● 陣地是高層次、高品味、大覆蓋、 有影響的權(quán)威媒體 （ CCTV、新華社、人民時報、經(jīng)濟 日報 …… ） 松下幸之助名言 培訓(xùn)很貴！ 不培訓(xùn)更貴！！ 舉辦文藝相關(guān)聯(lián)活動 ● 飛 2020工程大紅鷹文藝晚會 ● 大紅鷹杯文學(xué)大賽 ● 大紅鷹杯全國青年電視大賽 ● 鳳凰衛(wèi)視大紅鷹劇場 ● 中國民航大紅鷹杯全國風(fēng)光攝影大獎賽 大紅鷹文藝定位活動 品牌管理（ brand management） ● 隊伍建設(shè) ● 營銷制度 ● 品牌維護 ● 終端建設(shè) ● 士氣激勵 ● 渠道管理 ● 經(jīng)銷商管理 …… 實用價值 形象價值 文化價值 理性消費時代 感性消費時代 感情消費時代 文化競爭力導(dǎo)向 文化 歸屬 情
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