26品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略培訓(xùn)-26品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略培訓(xùn)-展示頁(yè)
2025-01-18 03:17本頁(yè)面
【正文】 滿足需求的方式 功能性需求 創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值 識(shí)別（象征）需求 創(chuàng)造品牌價(jià)值 情感需求 創(chuàng)造品牌價(jià)值 消費(fèi)者需求層次 自我實(shí)現(xiàn)需要 （自我發(fā)展和實(shí)現(xiàn)） 尊重需要 （自尊、肯定、身份） 社會(huì)需要（歸屬感受、愛(ài)） 安全需要（安全、保護(hù) ） 生理需要（饑餓、干渴） 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容 ● 品 牌 定 位 ● 品 牌 個(gè) 性 ● 品 牌 傳 播 ● 品 牌 銷 售 ● 品 牌 管 理 ● 品 牌 文 化 品牌成功定位六步驟 ● 認(rèn) 清 自 己 的 優(yōu) 劣 ● 認(rèn) 清 自 己 的 理 想 ● 定 下 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 ● 準(zhǔn) 備 足 夠 的 資 金 ● 不 要 輕 易 放 棄 ● 不要忘了自己是誰(shuí) 品牌定位的四大策略 ● 逆 向 定 位 ● 文 化 定 位 ● 比 襯 定 位 ● 創(chuàng) 新 定 位 品牌競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)向 茅臺(tái) ：國(guó)酒，國(guó)酒茅臺(tái)，喝出健康來(lái) 孔府家酒 ，讓人想家 喝杯 青酒 ，交個(gè)朋友 水井坊 ：歷史悠久 奇香 貴州醇 金六福 ：慶功的酒，好日子離不開(kāi)它 五糧液 ：中國(guó)酒王 白酒品牌定位 品牌個(gè)性（ brand personality） ● 品牌命名 ● 包裝設(shè)計(jì) ● 產(chǎn)品價(jià)格 ● 品牌概念 ● 品牌代言人 ● 品牌形象風(fēng)格 ● 品牌適用對(duì) 象 …… 品 牌 個(gè) 性 著名品牌 百事可樂(lè) 李維氏 銳步 柯達(dá) 奔馳 惠普 品牌個(gè)性描述 年輕、活潑、刺激 純真、刺激、稱職、強(qiáng)狀 野性、戶外、冒險(xiǎn)、年輕、活力充沛 純真、顧家、誠(chéng)懇 自負(fù)、富有、世故 有教養(yǎng)、影響力、稱職 設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)向 品牌預(yù)測(cè) 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 目標(biāo)對(duì)象 品牌戰(zhàn)略個(gè)性化策略分析 品牌傳播（ brand munication） ● 廣告風(fēng)格 ● 傳播對(duì)象 ● 媒體策略 ● 廣告活動(dòng) ● 公關(guān)活動(dòng) ● 口碑形象 ● 終端展示 …… 品牌銷售（
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