品牌管理(編輯修改稿)
2025-06-23 17:07 本頁面
【文章內容簡介】 市場地位以及發(fā)展的規(guī)模 ? 使命 (Mission) 說明存在的價值、對社會及大環(huán)境有何種貢獻、及應扮演的角色。 ? 戰(zhàn)略 (Strategy) 強化競爭力的具體做法及組織資源運用計劃 ? 競爭框架 (Area of Competence) 專長和業(yè)務范圍（應該是長期目標） 。 品牌戰(zhàn)略描述 ? 見第一部分 產品與品牌的關系 多品牌戰(zhàn)略 品牌組合戰(zhàn)略 低 高 每個產品使用 各自特有品牌 強勢品牌引 領次級品牌 企業(yè)各種產品 使用同一品 牌形象 單品牌戰(zhàn)略 品牌相關程度 品牌間的驅動關系 品牌關系譜 相同識別 不同識別 主品牌為 驅動者 共同作為 驅動者 強勢托權 品牌 有聯(lián)系的 名稱 象征托權 影子托權 無關聯(lián) 品牌化的 組合 亞品牌 受托品牌 多品牌 組合體 完全獨立多品牌 單一品牌 品牌的角色和作用 戰(zhàn)略品牌 關鍵品牌 銀彈品牌 金牛品牌 你的品牌屬于什么角色？ 品牌差異化描述 ? 產品差異化 – 產品形象 – 技術分配 – 外觀設計 ? 品牌溝通差異化 – 代理公司選擇 – 資源投入 – 公關活動 ? 價格差異化 – 品牌間價格差異 ? 渠道差異化 – 網絡建設 – 渠道選擇 品牌核心信息 ? 品牌核心信息 – 品牌定位 – 品牌內涵 – 品牌個性 – 品牌形象 – 宣傳口號 – 廣告表現(xiàn)風格 – 產品風格 – 終端形象 品牌核心信息（示例） ? 品牌定位 – 科技創(chuàng)新先鋒，高質量的中高檔品牌 – 現(xiàn)階段主要競爭對手是：冰箱：海爾，伊萊克斯，西門子，空調：海爾，格力，美的，三菱，松下 – 核心消費群：收入較高（月 3000元以上）、受教育程度較高、 20－ 40歲之間的管理類階層人士 ? 品牌內涵 – 科技導向，技術領先，科技創(chuàng)新 ? 品牌個性 – 理性，時尚，專業(yè)，有品味 ? 品牌形象 – 銳意進取，敢于創(chuàng)新，時尚感強，追求高品質 ? 宣傳口號 – 夢想無界，科技無限 品牌核心信息（示例） ? 廣告表現(xiàn)風格 – 以理性訴求為主，感性訴求為輔 – 創(chuàng)意有新意，簡潔有力 – 音樂有格調，
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