719品牌管理-步步為贏品牌營銷戰(zhàn)略(ppt44)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-22 11:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 特 征 個 案 品牌成功定位六步驟 ● 認(rèn)清自己的優(yōu)劣 ● 認(rèn)清自己的理想 ● 定 下 競 爭 對 手 ● 準(zhǔn) 備 足 夠 的 資 金 ● 不 要 輕 易 放 棄 ● 不要忘了自己是誰 品牌定位的四大策略 ● 逆 向 定 位 ● 文 化 定 位 ● 比 襯 定 位 ● 創(chuàng) 新 定 位 品牌競爭力導(dǎo)向 品質(zhì) 品味 感 覺 導(dǎo) 向 茅臺 ：國酒，國酒茅臺，喝出健康來 孔府家酒 ，讓人想家 喝杯 青酒 ，交個朋友 水井坊 ：歷史悠久 奇香 貴州醇 金六福 ：慶功的酒，好日子離不開它 五糧液 ：中國酒王 白酒品牌定位 品牌個性（ brand personality） ● 品牌命名 ● 包裝設(shè)計 ● 產(chǎn)品價格 ● 品牌概念 ● 品牌代言人 ● 品牌形象風(fēng)格 ● 品牌適用對 象 …… 品 牌 個 性 著名品牌 百事可樂 李維氏 銳步 柯達(dá) 奔馳 惠普 品牌個性描述 年輕、活潑、刺激 純真、刺激、稱職、強(qiáng)狀 野性、戶外、冒險、年輕、活力充沛 純真、顧家、誠懇 自負(fù)、富有、世故 有教養(yǎng)、影響力、稱職 設(shè)計競爭力導(dǎo)向 大眾 分眾 個 性 導(dǎo) 向 品牌預(yù)測 競爭市場 市場定位 目標(biāo)對象 硬 件 軟 件 立 地 圈 商 市 場 營 銷 品牌戰(zhàn)略個性化策略分析 品牌傳播（ brand
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