475營銷管理-品牌與虛實(shí)共舞(ppt23)-品牌管理(編輯修改稿)
2025-09-22 11:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 絡(luò)； ?品牌在線上與線下的行銷努力，若整合得當(dāng)可以產(chǎn)生協(xié)力作用； ?品牌可運(yùn)用實(shí)體通路的曝光機(jī)會，快速建立網(wǎng)站知名度； ?品牌的媒體關(guān)系得以延伸至網(wǎng)絡(luò)上； ?非直接競爭之產(chǎn)品可以作線上聯(lián)盟，必要時在離線亦可合作。 實(shí)體公司的焦慮 ?線上與線下的品牌如何相輔相成？在行銷各自扮演的角色為何？需要在網(wǎng)絡(luò)上市不同的品牌嗎？（ FM365） ?消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物真的如專家般狂熱嗎？ ?電子商務(wù)對傳統(tǒng)配銷通路的影響有多大？ ?新的電子商務(wù)是否會蠶食傳統(tǒng)通路的消費(fèi)群？ ?網(wǎng)絡(luò)是驅(qū)使顧客到達(dá)實(shí)體商店或反其道而行之？ ?電子商務(wù)的利潤是否侵蝕了傳統(tǒng)市場？ ?整體而言，企業(yè)是否從電子商務(wù)中真正獲利？ 一個 360186。的品牌有 6種資產(chǎn) 形象 商譽(yù) 產(chǎn)品 顧客 視覺 通路 全方位的品牌管理 ?產(chǎn)品 ——功能是否足以支持品牌內(nèi)涵與價值；（研發(fā)） ?形
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