聯(lián)想的品牌管理戰(zhàn)略(ppt8)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-21 19:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 . 要求 ? 建立產(chǎn)品名稱檔案 ? 有固定的字體 /字形設(shè)計，但只用于宣傳推廣，不出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上 3. 產(chǎn)品名稱： ? 啟天、揚(yáng)天、補(bǔ)天、 5 產(chǎn)品系列 1. 典型特征 ? 系列 號相對固定，代表同類別產(chǎn)品 ? 以數(shù)字或 2個以內(nèi)的字母構(gòu)成，往往具有明確的含義，但不出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上 2. 舉例 聯(lián)想手機(jī)的 8系列、 6系列 ? 用數(shù)字表示，僅作為產(chǎn)品區(qū)分。 ? 對不同產(chǎn)品型號明確規(guī)則。 ? 要和產(chǎn)品名稱或產(chǎn)品系列共同使用。 6 進(jìn)行品牌管理將遵循公司的基本原則 未來在公司采用單一品牌策略的前提下，將在群組內(nèi)部對產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品名稱數(shù)量進(jìn)行控制 將簡化群組內(nèi)各品牌對外溝通的層次 7 品牌層次 典型特征 舉例 原則 主品牌 有明確的特性、定位和 VI系統(tǒng)， logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上。 標(biāo)識和名稱都要固化。 聯(lián)
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