天地源品牌管理戰(zhàn)略培訓(xùn)教程(編輯修改稿)
2025-07-08 20:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 編輯、發(fā)送；客戶服務(wù)部負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)乜蛻敉对V的受理 ?項(xiàng)目品牌管理由區(qū)域公司項(xiàng)目發(fā)展部按 流程在拿地及規(guī)劃階段將全程策劃報(bào)告交總部審核，其中與品牌管理相關(guān)的包含廣告策略、媒介策略、推廣費(fèi)用、識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)等由企劃部審核批準(zhǔn) 01084931122 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ?金地總體介紹 金地 ?初創(chuàng)于 1988年， 1993年開始正式經(jīng)營房地產(chǎn)。 20xx年 4月在上海證券交易所正式掛牌上市。 ?產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以房地產(chǎn)為主營業(yè)務(wù)，物業(yè)服務(wù)、地產(chǎn)中介同步發(fā)展。 ?金地的目標(biāo)客戶群鎖定為國內(nèi)正在迅速成長的中產(chǎn)階層，其產(chǎn)品檔次明顯高于普通住宅，因此其盈利能力也略高于行業(yè)平均。 ?金地堅(jiān)持以產(chǎn)品為核心 ， 在規(guī)劃設(shè)計(jì) 、 建筑設(shè)計(jì) 、 建筑施工 、 客戶服務(wù)等重要節(jié)點(diǎn)都實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化 ， 確保公司所有的工程優(yōu)良率都達(dá)到了 100%。 金地也非常注重產(chǎn)品的創(chuàng)新 ，始終確保公司開發(fā)的項(xiàng)目與同類產(chǎn)品相比具有先進(jìn)性和差異化 ?中國建設(shè)系統(tǒng)企業(yè)信譽(yù) AAA單位、房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)國家一級資質(zhì)單位。 20xx年銷售額 31億。 ?在中國房地產(chǎn) TOP10研究組進(jìn)行的“ 20xx中國房地產(chǎn)百強(qiáng)企業(yè)綜合實(shí)力 TOP10評選” 9。 ?以 “ 科學(xué)筑家 ” 為新品牌的核心 ?連續(xù)獲得 “ 中國發(fā)展最快的品牌房地產(chǎn)企業(yè) ” 、 “ 中國房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新 10強(qiáng) ” 等稱號 ?榮獲 “ 20xx中國最具價值房地產(chǎn)公司品牌 ”稱號，在 20xx年舉辦的國內(nèi)住宅用戶滿意度指數(shù)調(diào)查中公司產(chǎn)品名列第四，在深圳居于首位，高于萬科。 01084931122 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 集團(tuán)將對品牌進(jìn)行集中管理的職能設(shè)立在人力資源部品牌推廣中心，下設(shè)客戶專員，統(tǒng)籌管理客戶投訴及進(jìn)行客戶關(guān)系管理；設(shè)有專職的媒體關(guān)系專員，同時負(fù)責(zé)媒體危機(jī)公關(guān)；在品牌管理方面一是具有對合作方廣告公司、代理公司、設(shè)計(jì)公司等的管理權(quán)，各區(qū)域公司只負(fù)責(zé)與合作方進(jìn)行業(yè)務(wù)對接，二是具有對媒體的集團(tuán)采購和戶外廣告牌的戰(zhàn)略采購。 總裁 企業(yè)發(fā)展部 財(cái)務(wù)部 審計(jì)部 行政管理部 人力資源部 經(jīng)營管理部 技術(shù)管理部 戰(zhàn)略發(fā)展 投資決策 財(cái)務(wù)管理 資金結(jié)算 內(nèi)部審計(jì) 下屬公司審計(jì) 行政 品牌管理 文化 人力資源 融資 規(guī)劃 設(shè)計(jì) 工程 研發(fā) 部門職能： 品牌推廣 中心 金地集團(tuán)總部結(jié)構(gòu)圖 金地集團(tuán)由人力資源部統(tǒng)一進(jìn)行企業(yè)的品牌管理，下設(shè)客戶專員及媒體關(guān)系 專員，同時管理客戶關(guān)系及媒體公關(guān) 01084931122 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 房地產(chǎn)品牌管理先進(jìn)模式探究小結(jié) 總部對品牌、對客戶關(guān)系進(jìn)行集中統(tǒng)籌管理，下屬公司具體執(zhí)行項(xiàng)目品牌推廣和客戶關(guān)系維護(hù) – 集中管理為主、分權(quán)管理為輔的品管模式 ? 總部對 品牌戰(zhàn)略，企業(yè)品牌推廣， CI管理 ， 客戶信息和溝通統(tǒng)籌 進(jìn)行集中管理 ? 分子公司在總部指導(dǎo)下進(jìn)行項(xiàng)目品牌推廣、客戶關(guān)系具體維護(hù) ? 總部對產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行品牌規(guī)范，分子公司各自執(zhí)行 ? 房地產(chǎn)品管模式理論研究 – 大多在總部對品牌、對客戶關(guān)系進(jìn)行集中統(tǒng)籌管理 ? 企業(yè)總部設(shè)置相關(guān)部門對品牌、對客戶關(guān)系進(jìn)行集中統(tǒng)籌管理 ? 品牌和客戶關(guān)系在總部統(tǒng)籌管理的前提下，可以向分（子） 公司授予相應(yīng)權(quán)力 ? 借鑒行業(yè)先進(jìn)企業(yè)品管模式 01084931122 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 最適合的，才是最好的 ! —— 先進(jìn)品管模式與天地源結(jié)合 01084931122 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 天地源的整體現(xiàn)狀概況 先進(jìn)品管模式與天地源結(jié)合的幾種可能比較 天地源品管模式的確定 1. 天地源品管 現(xiàn)狀分析及問題挖掘 2. 房地產(chǎn)先進(jìn)品管模式探究 3. 確定先進(jìn)并適用的天地源品管模式 一、天地源品牌管理模式 01084931122 中管
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