某公司品牌戰(zhàn)略教程(編輯修改稿)
2025-01-22 19:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 便面 長(zhǎng)虹 ……………… .彩電 春蘭 …………… .....空調(diào) 格力 ……………… 空調(diào) 格蘭仕 ………… 微波爐 步步高 ……… 無繩電話 茅臺(tái) ……………… 國(guó)酒 飄柔 ………… 柔順頭發(fā) 景德鎮(zhèn) …………… 瓷器 新時(shí)期的品牌戰(zhàn)略 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 現(xiàn)在，讓我們?cè)倏纯? 那些指引人們營(yíng)銷的觀念 …… 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 世界發(fā)生了改變 …… 營(yíng)銷成功的關(guān)鍵，在于滿足消費(fèi)者的需求。 更好的產(chǎn)品、更佳的團(tuán)隊(duì)與更大的投入，終將勝出。 企業(yè)形象與品牌形象是促進(jìn)銷售的核心力量。 品牌延伸可利用現(xiàn)有品牌資產(chǎn)，在新領(lǐng)域獲得競(jìng)爭(zhēng)力。 壯大規(guī)?？梢栽鰪?qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是融合。 追求日韓成長(zhǎng)模式，或以標(biāo)桿法定點(diǎn)趕超。 ?? 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 如何為一個(gè)品牌確立定位？ 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 原理： 發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心智中有價(jià)值的階梯位置無人占據(jù)， 品牌就第一個(gè)全力去占據(jù)它。 定位方法 1：搶先占位 目標(biāo)階梯 ……. ……. ……. 目標(biāo)階梯 定位品牌 ……. ……. 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 案例： 步步高在電話機(jī)市場(chǎng)，搶占無繩機(jī)階梯位置。 步步高 X X X ……. 無繩電話 定位方法 1：搶先占位 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 案例： 高露潔在中國(guó)牙膏市場(chǎng)，搶占防蛀階梯位置。 高露潔 X X X ……. 防蛀（牙膏） 定位方法 1：搶先占位 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 搶先占位的品牌，有時(shí)是開創(chuàng)一個(gè)大品類（可口可樂、 IBM商用電腦），但大多數(shù)情況下，是進(jìn)駐某個(gè)大品類中的新品類 /新特性階梯。 搶先占位的前提，是消費(fèi)者有新品類 /新特性的需求或需要。 提防陷阱： a、假階梯 (億康粒子牙膏 太陽神減肥牙膏） b、進(jìn)入市場(chǎng)而未進(jìn)入心智 定位方法 1：搶先占位 戰(zhàn)略要點(diǎn)： 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 補(bǔ)充： 心智資源天生不平等。 趨勢(shì)性心智資源有可能增值。 防蛀牙膏 牙膏 機(jī)會(huì)可能 定位方法 1：搶先占位 高露潔 X X X ……. 高露潔 X X X ……. 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位方法 2：關(guān)聯(lián) 原理： 發(fā)現(xiàn)某個(gè)階梯上的首要位置已被別人占據(jù)，品牌 可以努力與階梯中的強(qiáng)勢(shì)品牌或產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來，使
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