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正文內(nèi)容

某公司品牌戰(zhàn)略教程(ppt47頁)(編輯修改稿)

2025-01-22 19:24 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 ………. 清新口氣健力寶 ………. 運動飲料康師傅 ……...….. 方便面長虹 ………………. 彩電春蘭 ……………..... 空調(diào)格力 ……………… 空調(diào)格蘭仕 ………… 微波爐步步高 ……… 無繩電話茅臺 ……………… 國酒飄柔 ………… 柔順頭發(fā)景德鎮(zhèn) …………… 瓷器新時期的品牌戰(zhàn)略特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司現(xiàn)在,讓我們再看看那些指引人們營銷的觀念 ……特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司世界發(fā)生了改變 ……營銷成功的關(guān)鍵,在于滿足消費者的需求。更好的產(chǎn)品、更佳的團(tuán)隊與更大的投入,終將勝出。企業(yè)形象與品牌形象是促進(jìn)銷售的核心力量。品牌延伸可利用現(xiàn)有品牌資產(chǎn),在新領(lǐng)域獲得競爭力。壯大規(guī)??梢栽鰪?qiáng)企業(yè)競爭力。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是融合。追求日韓成長模式,或以標(biāo)桿法定點趕超。 ……特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司如何為一個品牌確立定位?特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司原理: 發(fā)現(xiàn)消費者心智中有價值的階梯位置無人占據(jù), 品牌就第一個全力去占據(jù)它。定位方法 1:搶先占位目標(biāo)階梯…….…….…….目標(biāo)階梯定位品牌…….…….特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司案例: 步步高在電話機(jī)市場,搶占無繩機(jī)階梯位置。步步高X X X…….無繩電話定位方法 1:搶先占位特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司案例: 高露潔在中國牙膏市場,搶占防蛀階梯位置。高露潔X X X…….防蛀(牙膏)定位方法 1:搶先占位特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 搶先占位的品牌, 有時是開創(chuàng)一個大品類(可口可樂、 IBM商用電腦),但大多數(shù)情況下,是進(jìn)駐某個大品類中的新品類 /新特性階梯。 搶先占位的 前提,是消費者有新品類 /新特性的需求或需要。提防陷阱: a、假階梯 (億康粒子牙膏 太陽神減肥牙膏) b、進(jìn)入市場而未進(jìn)入心智定位方法 1:搶先占位戰(zhàn)略要點:特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司補充: 心智資源天生不平等。 趨勢性心智資源有可能增值。防蛀牙膏 牙膏機(jī)會可能定位方法 1:搶先占位高露潔X X X…….高露潔X X X…….特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司定位方法 2:關(guān)聯(lián)原理: 發(fā)現(xiàn)某個階梯上的首要位置已
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