20xx方便面品牌宣傳推廣策略分析報(bào)告doc16-食品飲料-資料下載頁(yè)
2025-08-07 16:28本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】面食類食品一直是我國(guó)大部分地區(qū)特別是北方地區(qū)居民日常飲食中的一部分。味和廉價(jià)的方便面迅速適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的要求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的方便面大大小小品種達(dá)數(shù)百個(gè)，年產(chǎn)量約在200萬(wàn)噸，年銷售收入人民幣180億元左右。隨著日清、農(nóng)心等韓、日方便面大舉進(jìn)入中國(guó)，我國(guó)。品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，方便面行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)關(guān)注營(yíng)養(yǎng)的新時(shí)代。本報(bào)告監(jiān)測(cè)媒體范圍：中國(guó)大陸主要報(bào)刊媒體。體的投放“量”。發(fā)展勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)%，固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)%，糧食價(jià)格大幅上漲，其中，3月份當(dāng)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額4050億元，與去。月上漲%，其中城市上漲%，農(nóng)村上漲%。食品類價(jià)格比去年同月上漲%。%，鮮蛋價(jià)格上漲%，肉禽及其制品價(jià)格上漲%，水產(chǎn)品價(jià)格上漲%，鮮菜價(jià)格下降%?？祹煾蹈呔影袷祝驹落N量繼續(xù)上升，持一致，康師傅和統(tǒng)一市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)綜合占有率分別為%和%。持上月排名格局。本月華龍和秀禾座次上升，分別排名第四和第五；皇子從
【正文】 的生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，頂新集團(tuán)、康師傅控股有限公司開(kāi)發(fā)西部市場(chǎng)的戰(zhàn)略計(jì)劃取得了標(biāo)志性的進(jìn)展。 方便面老大 “ 康師傅 ” 瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)，投入 3億元巨資，與位列 2020中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)第五位的中旺集團(tuán)合力拓展農(nóng)村方便面市場(chǎng)。 （ 2）康師傅媒體統(tǒng)計(jì) 從康師傅的傳播主題、手法和策略來(lái)分析，康師傅從大陸返回臺(tái)灣與統(tǒng)一繼續(xù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在媒介的選擇上有大眾媒介和專業(yè)媒體，是以（全國(guó)）大眾媒體為主，在區(qū)域上北京作為重點(diǎn)的宣傳地區(qū)。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 二、 統(tǒng) 一 （ 1）統(tǒng)一軟文分析 統(tǒng)一不斷推出新品，采取差異化的營(yíng)銷策略與康師傅競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)在廣告投入、終端促銷等諸多方面加大力度。但其不能超越康師傅的原因與其取得一定程度 成功的原因都是一個(gè) —— 具有豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷手法，但過(guò)于依賴這些經(jīng)驗(yàn)和策略。 統(tǒng)一在本期的監(jiān)測(cè)投放篇數(shù)為 43篇，約占各品牌的市場(chǎng)投放的 31%，主題為：統(tǒng)一意欲統(tǒng)一江湖。 內(nèi)容 : 臺(tái)灣統(tǒng) — 企業(yè)集團(tuán)總裁高清愿和總經(jīng)理林蒼生表示，準(zhǔn)備將上海統(tǒng)一公司在上海 A股上市。 統(tǒng)一 “ 敘攤炒面 ” 除了用新包裝材料和茶包代替湯汁外，還將推出炒米粉口陳。為了應(yīng)對(duì)未來(lái)進(jìn)口方便面的競(jìng)爭(zhēng)。 “ 統(tǒng)一企業(yè) ” 欲與全球最大快食面生產(chǎn)廠日本日清食品株式會(huì)社結(jié)盟，進(jìn)一步整合品牌與銷售渠道。 統(tǒng)一 “ 敘攤炒面 ” 除了用新包 裝材料和茶包代替湯汁外，還將推出炒米粉口陳。為了應(yīng)對(duì)未來(lái)進(jìn)口方便面的競(jìng)爭(zhēng)。 （ 2）統(tǒng)一媒體統(tǒng)計(jì) 從統(tǒng)一的傳播主題、手法和策略來(lái)分析，統(tǒng)一意欲統(tǒng)一江湖。在媒介的選擇上有大眾媒介和專業(yè)媒體，是以大眾媒體為主，在區(qū)域上北京亦是作為重點(diǎn)的宣傳地區(qū)。 三、 華 龍 （ 1）華龍軟文分析 “ 康師傅 ” 、 “ 統(tǒng)一 ” 等知名方便面正如日中天。華龍審時(shí)度勢(shì)，縱向延伸，橫向整合，采取了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng) —— 以 “ 農(nóng)村包圍城市，最后奪取城市 ” 的營(yíng)銷戰(zhàn)略。華龍以大眾面鋪市場(chǎng)，中檔面創(chuàng)效益，高檔面樹(shù)形象。推出了 “ 營(yíng)養(yǎng)方便面 ” ，搶占了新的制高點(diǎn)。與 康師傅、統(tǒng)一在方便面市場(chǎng)上已形成三足鼎立之勢(shì)。 華龍?jiān)诒酒诘谋O(jiān)測(cè)投放篇數(shù)為 31篇，約占各品牌的市場(chǎng)投放的 23%，華龍 2020 年主題為：打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力；今年的主題為：華龍日清融局，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。 內(nèi)容 : 華龍面業(yè)集團(tuán) “ 今麥郎 ” 、 “ 煮著吃 ” 、 “ 甲家學(xué)生專用面粉 ” 三大系 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 列產(chǎn)品率先通過(guò)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)生學(xué)會(huì)的審核鑒定，為解次方面面食的營(yíng)養(yǎng)瓶頸問(wèn)題提供了一條捷徑，標(biāo)志著華龍面進(jìn)入營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化時(shí)代。 華龍一萬(wàn)箱 “ 今麥郎 ” 彈面在天津港裝船啟運(yùn)發(fā)往美國(guó)，分別銷往紐約、休斯敦和洛杉磯 3個(gè)城市。 國(guó)家質(zhì)監(jiān)局公布的 2020年 度獲得 “ 產(chǎn)品質(zhì)量兔于質(zhì)量監(jiān)督檢查 ” 的企業(yè)名單中，華龍面業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)的方便面系列產(chǎn)品榜上有名。 日本日清 4月 19日 與中國(guó)華龍面業(yè)集團(tuán)正式簽約：由日清出資１５．５４億元人民幣，與華龍現(xiàn)有資產(chǎn)合資成立華龍日清食品有限公司。 （ 2）華龍媒體統(tǒng)計(jì) 四、其 它 （ 1） 日清 —— 借華龍扭轉(zhuǎn)局面 日清是全球最大的快食面生產(chǎn)廠，但其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展卻起色不大。在內(nèi)地市場(chǎng)奮斗了整整 10年的日清，卻只拿到了內(nèi)地方便面 1%的市場(chǎng)份額。 與華龍 成立合資公司 ，日清利用原華龍方便面在二三線城市以及農(nóng)村市場(chǎng)的銷售渠道及其低成本的 優(yōu)勢(shì)來(lái)提高市場(chǎng)份額。要與方便面老大康師傅在內(nèi)地直接抗衡。 由于日清正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尋求合作者，所以在媒體投放上相對(duì)較少，但是在統(tǒng)一和華龍的投放媒體中，日清的提及率都相當(dāng)高。 （ 2） 農(nóng)辛 全球最大的方便面廠商韓國(guó)農(nóng)心集團(tuán)雖然實(shí)力不俗，但在中國(guó)市場(chǎng)上，它仍舊避開(kāi)了與康師傅等企業(yè)的正面競(jìng)爭(zhēng)，采取差異化的產(chǎn)品策略，走高端路線謀得自己的一席之地。 而且更加加緊其海外發(fā)展的路線， 投資 5000 萬(wàn)美元以上在美國(guó)建立第一家 “ 世界最先進(jìn)的智能化工廠 ” 的方便面工廠。 （ 3） 其它 品牌 市場(chǎng)的大部分信息都是圍繞著主要品牌的傳播，相對(duì) 其它的品牌，傳播量小，在市場(chǎng)的份額占不到 1%，只是在低端市場(chǎng)繼續(xù)掙扎。 方便面低端市場(chǎng)雖然品牌眾多，但是各品牌間成長(zhǎng)指數(shù)的差異并不十分明顯，相當(dāng)一部分品牌的成長(zhǎng)指數(shù)表明他們正處于下滑狀態(tài)，這說(shuō)明方便面低端市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間已經(jīng)十分有限。方便面的技術(shù)含量較低，進(jìn)入門(mén)檻不高，因此進(jìn)入市場(chǎng)的品牌非常多，即 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 使在同一品牌下還有不同的品種。而作為快速消費(fèi)品又很難培養(yǎng)出很高的品牌忠誠(chéng)度，加之方便面的差異化程度不高，要想脫穎而出非常困難，一旦企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)跟不上市場(chǎng)的要求，那么就會(huì)被市場(chǎng)自然淘汰。
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