20xx方便面品牌宣傳推廣策略分析報(bào)告doc16-食品飲料-免費(fèi)閱讀
【正文】 方便面低端市場雖然品牌眾多，但是各品牌間成長指數(shù)的差異并不十分明顯，相當(dāng)一部分品牌的成長指數(shù)表明他們正處于下滑狀態(tài)，這說明方便面低端市場的成長空間已經(jīng)十分有限。 （ 2）華龍媒體統(tǒng)計(jì) 四、其 它 （ 1） 日清 —— 借華龍扭轉(zhuǎn)局面 日清是全球最大的快食面生產(chǎn)廠，但其在中國市場的發(fā)展卻起色不大。華龍以大眾面鋪市場，中檔面創(chuàng)效益，高檔面樹形象。為了應(yīng)對未來進(jìn)口方便面的競爭。 方便面老大 “ 康師傅 ” 瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場，投入 3億元巨資，與位列 2020中國成長企業(yè)百強(qiáng)第五位的中旺集團(tuán)合力拓展農(nóng)村方便面市場。其中日清方便面由 于與中國的華龍集團(tuán)進(jìn)行整合，大部分的信息傳播都?xì)w華龍的品牌宣傳。 2020 年工作重點(diǎn)是：整治和監(jiān)管與群眾生活息息相關(guān)的糧、肉、蔬菜、水果、奶制品、豆制品、水產(chǎn)品等的重點(diǎn)品種；食品源頭污染治理的重點(diǎn)要向農(nóng)業(yè)投入品的監(jiān)管延伸，向食品生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)延 伸；加大對種植、養(yǎng)殖環(huán)節(jié)中的農(nóng)業(yè)投入品使用和食品生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)的綜合監(jiān)管力度。 2020年 12月， 康師傅旗下的天津頂益國際食品有限公司注資三億元與河北中旺集團(tuán)合資 組建三太子實(shí)業(yè)公司。 雖然在成長指數(shù)上沒有其它的品牌高 ，但是那些品牌都是新品牌，相對比較，康師傅的老大地位不容動(dòng)搖。 比如日清和統(tǒng)一的合作，日清除了給統(tǒng)一提供資金外，還在技術(shù)、國際行銷方面給統(tǒng)一提供幫助，而統(tǒng)一可以在大陸市場幫助日清開拓市場。在營養(yǎng)方面國外企業(yè)已走在我們的前面，如日清推出的西紅柿雞蛋面、東北酸菜、河南羊肉面等，并取得了良好的市場效果 。 康師傅除了“珍品”系列外， 大部分產(chǎn)品都下調(diào)了 5—— 10克。面粉的漲幅在 10%—— 20%之間，棕櫚油漲幅在 5%以上，由于生產(chǎn)周期以及政策性因素，面粉的價(jià)格漲勢不會在短期內(nèi)停止，棕油也由于天氣轉(zhuǎn)暖導(dǎo)致需求增加及國際形勢影響，價(jià)格也獎(jiǎng)在較長時(shí)間內(nèi)堅(jiān)挺。 西南地區(qū)：康師傅和統(tǒng)一分別以 %和 %的市場綜合占有率保持領(lǐng)先。華龍、日清雙雙高升一位，連升兩級，進(jìn)入前四強(qiáng)；福滿多退步明顯，從上月第三下滑到第五位，華豐位置上升，從上月第八升至第六，農(nóng)心仍保持第七位，好勁道后退兩位，本月排名第八，好滋味和小當(dāng)家仍排在十強(qiáng)末兩位。 “ 統(tǒng)一 ” 以銷售 收入 億元排在第三位。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 來源： 國家統(tǒng)計(jì)局 20200611 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 第二章 方便面行業(yè)市場動(dòng)態(tài)及 市場現(xiàn)狀分析 第一節(jié)方便面市場現(xiàn)狀分析 一、方便面產(chǎn)銷量 方便面消費(fèi)大國 —— 中國 新華社上海 3月 10 日電 對飲食頗有講究的中國人吃起簡便食品方便面來也毫不含糊： 2020年全世界共生產(chǎn) 587億份， 2020年增長到 ， 產(chǎn)量較上一年增長 %，產(chǎn)值 140億美元； 2020年，全世界估計(jì)消費(fèi)方便面 ，其中有 277億份是被中國消費(fèi)掉的。 15月份累計(jì)社會消費(fèi)品零售總額 20999億元，同比增長 %。 ? 本報(bào)告數(shù)據(jù)信息來源： 2020年 1月 —— 2020年 6月 20日剪報(bào)資料。 經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，目前我國已成為世界上最大的方便面生產(chǎn)國，康師傅、統(tǒng)一、 華龍、 巧面 館、白象 ?? ，如今走進(jìn)任何一家超市，各種品牌的方便面都擺在最顯眼的位置。規(guī)模以上工業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤 4258億元，比上年同期增長 %。 5 月消費(fèi)品價(jià)格比去年同月上漲 %，服務(wù)項(xiàng)目價(jià)格上漲 %；食品價(jià)格上漲%，非食品價(jià)格上漲 %。而中國方便面市場遠(yuǎn)未飽和，還有 600～ 700億包的市場有待開發(fā)?？祹煾怠⒔y(tǒng)一和日清繼續(xù)保持領(lǐng)先，其中康師傅的市場綜合 占有率為 %，較上月提高近 3個(gè)百分點(diǎn)。本月巧面館上升兩位，排名第六位，華豐則退至第八，華龍、農(nóng)心和公仔仍保持在上月 的第七、第九和第十位。新入圍品牌中萃、小康家庭、好勁道和好滋味分別入座第六、第八、第九和第十的席位。 在國家標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)減重與增重，浮動(dòng)可以說是一種應(yīng)對市場變化的靈活策略。方便面的營養(yǎng)絕大部分為淀粉 ，蛋白質(zhì)和脂肪分別僅為 8%、 5%。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 四、追求優(yōu)勢互補(bǔ)進(jìn)行整合 方便面市場未來發(fā)展走勢近年來，方便面行業(yè)的利潤越來越薄，如果不在規(guī)模上有一定的優(yōu)勢，很難保證發(fā)展勢頭。 國家統(tǒng)計(jì)局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心公布的中國城市食品消費(fèi)形態(tài)調(diào)查則顯示，方便食品已從過去的另類變成了青年白領(lǐng)的主流食品。 3 月 30 日， “ 康師傅 ” 推出了新開發(fā)的杯型容器面，更力邀鳳凰衛(wèi)視著名主持人陳魯豫為形象代言人。 一、食品及食品原料中添加劑的使用必須嚴(yán)格按照《食品添加劑使用衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》（ GB2760）執(zhí)行。而且農(nóng)村市場將是中國方便面行業(yè)最具潛力的市場。 康師傅在本期的監(jiān)測投放篇數(shù)為 50 篇，約占各品牌的市場投放的 37%， 2020 年主題為：康師傅
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