20xx方便面品牌宣傳推廣策略分析報(bào)告doc16-食品飲料-wenkub
2022-08-27 16:28:27 本頁面
【正文】 家統(tǒng)計(jì)局 20200622 二、今年一季度，消費(fèi)品市場(chǎng)商品銷售實(shí)現(xiàn)了較快增長，社會(huì)消費(fèi)品零售總額 12831億元，比上年 同期增長 %。 ? 本報(bào)告監(jiān)測(cè)媒體范圍：中國大陸主要報(bào)刊媒體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)的方便面大大小小品種達(dá)數(shù)百個(gè)，年產(chǎn)量約在 200萬噸，年銷售收入人民幣 180億元左右 。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 2020方便面品牌宣傳推廣策略分析報(bào)告 目 錄 前 言 第一章 宏觀經(jīng)濟(jì)狀況分析 第二章 方便面行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 第一節(jié)方便面市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 一、方便面產(chǎn)銷量 二、原材料漲價(jià)，方便面“減肥” 三、營養(yǎng) —— 方便面求新變異 四、追求優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)進(jìn)行整合 五、消費(fèi)者動(dòng)態(tài) 六、市場(chǎng)集中度高 第二節(jié)方便面市場(chǎng)動(dòng)態(tài)狀況 第三章 行業(yè)政策法律法規(guī)分析 第四章 方便面市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè) 第五章 主要競爭品牌的宣傳內(nèi)容及宣傳技巧 第一節(jié)方便面品牌區(qū)域總體投放情況 第二節(jié)主要 競爭方便面品牌投放情況分析 一、康師傅 二、統(tǒng) 一 三、華 龍 四、其 它 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 前 言 面食是中華民族優(yōu)秀飲食文化中的重要組成部分，炸醬面、刀削面、拉面、燴面等面食類食品一直是我國大部分地區(qū)特別是北方地區(qū)居民日常飲食中的一部分。 隨著日清、農(nóng)心等韓、日方便面大舉進(jìn)入中國，我國方便面行業(yè)將重新洗牌，新一輪競爭將更加激烈，競爭方式也會(huì)由單純的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭，方便面行業(yè)的競爭進(jìn)入了一個(gè)關(guān)注營養(yǎng)的新時(shí)代。 備注： 本報(bào)告中的“投放篇數(shù)”，實(shí)際上是“掃描張數(shù)”，雖然它不能完整反映發(fā)行量，也與絕對(duì)的總篇數(shù)有一定的差別，但它依然具有良好的代表性，可以具體反映各品牌媒體的投放“量”。其中， 3月份當(dāng)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額 4050億元，與去年同月相比增長 %。 5月份，全國居民消費(fèi)價(jià)格總水平比去年同月上漲 %，其中城市上漲 %，農(nóng)村上漲 %。其中，糧食價(jià)格上漲 %，油脂價(jià)格上漲%，鮮蛋價(jià)格上漲 %，肉禽及其制品價(jià)格上漲 %，水產(chǎn)品價(jià)格上漲 %，鮮菜價(jià)格下降 %。年方 便面消費(fèi)量位列世界第二到第五位的國家分別是印度尼西亞、日本、美國和韓國 。 2020年 “ 康師傅 ” 以產(chǎn)量 77. 89 億包，銷售收入 億元遙遙領(lǐng)先，華龍集團(tuán)以產(chǎn)量 72億包、銷售收入 。全國市場(chǎng)和各大片區(qū)市場(chǎng)方便面銷售的品牌監(jiān)測(cè)結(jié)果如下： 全國地區(qū)：本月前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率綜合為 %，比上月下降 個(gè)百分點(diǎn)。 華北地區(qū)：本月康師傅、統(tǒng)一仍堅(jiān)持在前兩強(qiáng)，市場(chǎng)綜合占有率達(dá)分別為 %和 %。農(nóng)心、華龍本月雙雙上升一位，名列第四、第五位，東三福讓出其位，退至第七位，好滋味和福滿多躋身本月十強(qiáng)，分別入座第六和第九位；今麥郎原地不動(dòng)，保持第八，日清從上月第七下滑到第十位。本月華龍和秀禾座次上升，分別排名第四和第五；皇子從上月第四下滑到第六位，日清向前邁進(jìn)一步，排名第七，新入圍品牌北京、南街村和宏祥分別占據(jù)了第八至第十的席位。 西北地區(qū)：康師傅、統(tǒng)一穩(wěn)居第一、二席，但市場(chǎng)綜合占有率較上月有所下降。 從今年 3月份開始，又出現(xiàn)較大幅度的增長。 康師傅去年直到 12 年底亦進(jìn)行出廠價(jià)格的上調(diào)，每件漲幅不超過 1元錢，而華龍是慢慢地漲，每 次漲幅不是很大。其中中檔面克重 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 下降較多，比如小康 120從原來的 120克下降到了 108克，今麥郎（袋面）由 130克下降到了 119克，今野由 120克降到了 112克；低檔面克重下降較少，六丁目的規(guī)格從 70克下降了 4克，新品“ 10惠”面由 75克的規(guī)格調(diào)到 70克。今后方便面的競爭重點(diǎn)可能是在口味、包裝的創(chuàng)新上。 圖表 長期食用方便面人群調(diào)查 0%10%20%30%40%50%60%百分比 60% 54% 23% 16% 2%營養(yǎng)不良 缺鐵性貧血 核黃素缺乏癥 缺鋅 缺維生素A 來源： 2020113人民日?qǐng)?bào) 在方便面 的 市場(chǎng)競爭中，價(jià)格的影響正逐漸被替代，如何做好營養(yǎng)方面的文章將是決定未來的一個(gè)重要因素。 白象今年初重點(diǎn)推廣“大骨面”，宣稱是“大骨熬湯，身強(qiáng)體壯”，比較有新意，而且顯示出較同的營養(yǎng)萬分。 為了能夠在未來的市場(chǎng)中爭得席位，眾多企業(yè)追求優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)進(jìn)行整合。在對(duì)品牌 的消費(fèi)中，相當(dāng)一部分消費(fèi)者有較高的產(chǎn)品忠誠度，有 36 .3%的消費(fèi)者主要吃一個(gè)品牌的方便面，吃兩個(gè)品牌的消費(fèi)者也占到 %，而吃 5個(gè)以上品牌方便面的消費(fèi)者卻不到 3%。 圖表：食用方便面的人每月食用比例 10包以上,20%6——9包,26%3——5包,30%
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