【正文】 式也會(huì)由單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，方便面行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)關(guān)注營(yíng)養(yǎng)的新時(shí)代。 來(lái)源： 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 20200622 二、今年一季度，消費(fèi)品市場(chǎng)商品銷售實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額 12831億元，比上年 同期增長(zhǎng) %。同為東亞國(guó)家，韓國(guó)日本的年人均方便面消費(fèi)量在 80 包左右，而在中國(guó)，這個(gè)數(shù)字則是人均 21包，市場(chǎng)的潛力 非常巨大 。 中南地區(qū)：康師傅穩(wěn)居榜首，市場(chǎng)綜合占有率為 %，統(tǒng)一、公仔緊隨其后，保持上月排名格局。 華龍從 4月 1日開(kāi)始，將中低檔產(chǎn)品的克重普遍下調(diào) 4—— 12克。雖然現(xiàn)在仍有眾多外資品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但它們想要撼動(dòng)康師傅的市場(chǎng)地位還不是短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的事，但這些品牌在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上超越康師傅的可能 性還是相當(dāng)大的。 世界方便面高峰會(huì) 2020年 3月 10日首次在中國(guó)上海舉行 。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 第五章 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的宣傳內(nèi)容及宣傳技巧 第一節(jié)方便面品牌區(qū)域總體投放情況 從監(jiān)測(cè)到的方便面品牌一共九種，篇數(shù)和所占的百分比（下圖）。 內(nèi)容 : 臺(tái)灣統(tǒng) — 企業(yè)集團(tuán)總裁高清愿和總經(jīng)理林蒼生表示，準(zhǔn)備將上海統(tǒng)一公司在上海 A股上市。 國(guó)家質(zhì)監(jiān)局公布的 2020年 度獲得 “ 產(chǎn)品質(zhì)量兔于質(zhì)量監(jiān)督檢查 ” 的企業(yè)名單中，華龍面業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)的方便面系列產(chǎn)品榜上有名。而作為快速消費(fèi)品又很難培養(yǎng)出很高的品牌忠誠(chéng)度，加之方便面的差異化程度不高，要想脫穎而出非常困難，一旦企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)跟不上市場(chǎng)的要求，那么就會(huì)被市場(chǎng)自然淘汰。與 康師傅、統(tǒng)一在方便面市場(chǎng)上已形成三足鼎立之勢(shì)。在媒介的選擇上有大眾媒介和專業(yè)媒體，是以（全國(guó)）大眾媒體為主，在區(qū)域上北京作為重點(diǎn)的宣傳地區(qū)。雖然現(xiàn)在仍有眾多外資品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但它們想要撼動(dòng)康師傅的市場(chǎng)地位還不是短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的事，但這些品牌在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上超越康師傅的可能性還是相當(dāng)大的。其中北京市 3家企業(yè)生產(chǎn)的5種方便面，抽查合格的 4種； 17家商場(chǎng)、超市銷售的 30種方便面，抽查合格的 26種?？梢?jiàn)，未來(lái)的方便面市場(chǎng)只有靠營(yíng)養(yǎng)才能養(yǎng)大。 部分熱衷于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè) 在去年就 已經(jīng)難以承受，不得不對(duì)價(jià)格過(guò)低、虧損嚴(yán)重的局部市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整?？祹煾蹈呔影袷?，本月銷量繼續(xù)上升， （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 市場(chǎng)綜合占有率為 %。 2020年 世界和中國(guó)消費(fèi)的方便面總數(shù)分別比上年增長(zhǎng) 46億份。 ? 本報(bào)告監(jiān)測(cè)媒體范圍：中國(guó)大陸主要報(bào)刊媒體。 備注： 本報(bào)告中的“投放篇數(shù)”，實(shí)際上是“掃描張數(shù)”，雖然它不能完整反映發(fā)行量，也與絕對(duì)的總篇數(shù)有一定的差別，但它依然具有良好的代表性，可以具體反映各品牌媒體的投放“量”。年方 便面消費(fèi)量位列世界第二到第五位的國(guó)家分別是印度尼西亞、日本、美國(guó)和韓國(guó) 。農(nóng)心、華龍本月雙雙上升一位，名列第四、第五位，東三福讓出其位，退至第七位，好滋味和福滿多躋身本月十強(qiáng)，分別入座第六和第九位；今麥郎原地不動(dòng)，保持第八，日清從上月第七下滑到第十位。 康師傅去年直到 12 年底亦進(jìn)行出廠價(jià)格的上調(diào)，每件漲幅不超過(guò) 1元錢，而華龍是慢慢地漲，每 次漲幅不是很大。 白象今年初重點(diǎn)推廣“大骨面”，宣稱是“大骨熬湯，身強(qiáng)體壯”，比較有新意，而且顯示出較同的營(yíng)養(yǎng)萬(wàn)分。抽查中發(fā)現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題主要是菌落總數(shù)超標(biāo)。 方便面企業(yè)經(jīng)過(guò)一系列的“你中有我、我中有你”的整合，中國(guó)方便面市場(chǎng)格局將會(huì)在漸變中自行調(diào)整，將來(lái)的市場(chǎng)格局將會(huì)繼續(xù)“由少數(shù)幾個(gè)品牌壟 斷市場(chǎng)”。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 二、 統(tǒng) 一 （ 1）統(tǒng)一軟文分析 統(tǒng)一不斷推出新品，采取差異化的營(yíng)銷策略與康師傅競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)在廣告投入、終端促銷等諸多方面加大力度。 華龍?jiān)诒酒诘谋O(jiān)測(cè)投放篇數(shù)為 31篇，約占各品牌的市場(chǎng)投放的 23%，華龍 2020 年主題為：打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力；今年的主題為：華龍日清融局，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。 。 華龍一萬(wàn)箱 “ 今麥郎 ” 彈面在天津港裝船啟運(yùn)發(fā)往美國(guó)，分別銷往紐約、休斯敦和洛杉磯 3個(gè)城市。 統(tǒng)一在本期的監(jiān)測(cè)投放篇數(shù)為 43篇，約占各品牌的市場(chǎng)投放的 31%，主題為：統(tǒng)一意欲統(tǒng)一江湖。而且農(nóng)村市場(chǎng)將是中國(guó)方便面行業(yè)最具潛力的市場(chǎng)。 3 月 30 日， “ 康師傅 ” 推出了新開(kāi)發(fā)的杯型容器面，更力邀鳳凰衛(wèi)視著名主持人陳魯豫為形象代言人。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 四、追求優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)進(jìn)行整合 方便面市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展走勢(shì)近年來(lái)，方便面行業(yè)的利潤(rùn)越來(lái)越薄，如果不在規(guī)模上有一定的優(yōu)勢(shì)，很難保證發(fā)展勢(shì)頭。 在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)減重與增重，浮動(dòng)可以說(shuō)是一種應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的靈活策略。本月巧面館上升兩位，排名第六位，華豐則退至第八，華龍、農(nóng)心和公仔仍保持在上月 的第七、第